在群众中宣传家纺业流行趋势发布要把握哪些方面？

　　由中纺流行趋势研究与推广工作室推出的“2011中纺流行趋势”让人耳目一新。这个以80后为主体的研究队伍，一改过去流行趋势发布机构的面貌，以朴素的语言、敏锐的思维，把世界时尚潮流和固有的民族文化有机地结合起来，向社会传达了家纺的时尚流行趋势，让家纺设计师和广大消费者都能从中感受到时尚讯息，产生共鸣。这种共鸣可有力推动家纺加盟行业的时尚创意与家纺产品的销售。

　　流行趋势发布源自西方，是引导时尚消费的手段。早期，流行趋势的概念仅在社会传播，随着经济的发展和物质的丰富，其逐渐成为全社会的时尚风向标，提高了整个社会的消费水平，推动了物质文明的发展。随着市场的不断成熟，发布者越来越强烈地意识到：流行趋势脱离了大众，就远离了市场。

　　流行的本意是使某些元素或事物传播开来并盛行一时。传播是在大众中传播，盛行也必须有大众参与才谓之盛行。流行趋势需要在群众中宣传，一旦被群众接受，就会迅速普及。流行趋势发布要把握好三个方面：通俗化、具体化、民族化。

　　通俗化，是指将流行趋势还原到群众的生活中去。流行趋势是一种有思想的艺术，是在经过大量的调查研究、分析以及总结过去的基础上，对未来的预测。预测这个过程凝集了发布者的大量心血与智慧，既体现了作者对时代潮流思想脉动的把握，又闪耀着作者艺术与美学造诣的灵光。如何把思想、艺术、美学的结晶深入浅出地表达出来，做到“信、达、雅”，本身也是一种艺术。流行趋势是从实践中来，经过思想、艺术、美学的升华，再回到群众中去的，它能使群众产生共鸣，诱发出巨大的消费潜力。

　　具体化，就是要把流行趋势提炼出来的思想，化成消费者可以体验的感官享受，把艺术与美学的灵光化为美丽的色彩与图案，也就是说，流行趋势不仅要让设计人员和广大消费者听明白，还要能看得见、摸得着。这需要作者作大量的收集工作和组织工作，利用智慧与双手，把素材有机地组合在一起，很好地表达出流行趋势的思想与艺术的精髓。这个过程是对流行趋势的升华与普及。

　　民族化，意为使流行趋势符合民族特色。当流行趋势通俗化并具体化后，能不能化为消费动力，就要看所引导的趋势是否符合当地消费者的生活方式和习惯。只有当时尚潮流符合消费者的心理需求，才能产生消费欲望。如果脱离了国情、民情，背离了民族的思想、文化、传统、习惯，即使设计出的产品符合国际潮流，也很难被当地的消费者接受。脱离了民族的土壤，任何东西都不会得到长足的发展。世界时尚的潮流必须和民族固有的血脉融合在一起，才能发挥出巨大的潜力。

　　不过，全球加盟网了解到，中纺流行趋势研究与推广工作室的工作才刚刚开始，任重而道远。在国内，要想把流行趋势发布作成品牌，还需要艰苦探索。优品要经得起市场长期的检验。