用哪些方法间接激励分销商?
有很多代理商都能够非常熟练地运用直接激励的各种方式,但很少或不会运用间接激励的方法来赢得分销商的合作。但事实上,间接激励涉及的内容比直接激励更重要。
间接激励,即帮助分销商进行销售管理,以提高销售的效率和用处来激发分销商的积极性。其做法多种多样:
●帮助分销商建立进销存报表,使其了解某一周期的实际销货数量和收银。
●帮助分销商做安全库存数,使分销商能够合理安排进货时间和进货量。
●制定先进先出库存管理,帮助分销商减少即期品(即将过期的商品)的出现。
●定期拜访分销商,帮助其整理货架,设计陈列形式,做促销堆头等。
●帮助分销商管理其客户网来加强其销售管理工作,如建立客户档案。
●协助分销商培训和提升销售人员的业务素质和销售技能,帮助其提升销售量等。
之所以说间接激励更重要,其原因可以建立成功的渠道关系的准则来得出。建立成功的渠道关系的准则如表所示:
准则 |
描述 |
合作双方应从彼此的关系中受益 |
建立以双赢为结果的关系,使双方都能成功 |
每一方均能被尊重 |
关注于了解对方的文化背景,并且注重所有的行为 |
不作夸大其辞的 |
合作伙伴应诚实地建立相互的期望 |
关系建立前设立具体目标 |
如关系毫无准备,则问题会不可避免地产生 |
建立长远关系是重要的 |
短期不能获益的行动却可能长期获益 |
相互了解对方的文化背景 |
了解对方需求,欣赏对方的优势 |
应设立关系的维护人 |
每一方都应任命一个主要联系人,负责双方工作 |
沟通的渠道应保持畅通 |
在冲突升级前,双方能够相互信任地讨论问题 |
很好的决定由双方共同作出 |
避免单方面的决定,否则将造成不信任的感觉 |
保持持续的关系 |
避免关键雇员跳槽带来的影响,确保平稳过渡 |
从表可以看出:致力于建立双方长期的互利关系,从而提供管理和销售帮助的间接激励,才是更符合渠道关系建设的激励手段。
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