澳西奴家纺,主攻上海市场

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2009-09-03 13:45:00 来源: 神州加盟网  有351人参与
  • 经营范围:床上用品
  • 门店数量:300家
  • 单店投资额:20~50
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  近日,由浙江省家纺协会组织的30家家纺企业集体亮相上海家纺展,据记者获悉此次家纺展是国内市场产业提升的重要转折点,改变了以往家纺业产品单一的外销模式渠道,以全新的形象进军国内市场。
  但是,由于诸多原因绗缝在国内的销售市场一直不是很景气。而上海市场家纺产品模仿跟风一直是一个令研发企业很头痛的事情,企业之间的恶性竞争使产品定位越走越低,要想先进同行,就得在产品上取得差异化,可是家纺产品的差异化不大容易掌握。参展品牌经过多年的实践和调查,开辟了绗缝与传统家纺结合的新路径。澳西奴家纺董事长在谈到这条新路径时说,这是一个“新家纺”的概念。将绗缝与传统的套件产品糅合在一起,形成一个全新的产品系列,此次展会上一系列的新品呈现给大家。
  此次家纺展“澳西奴”携40多款较新专版产品,以“新家纺”概念以内销形式特装展亮相。澳西奴家纺是一家以研发、生产、销售水洗绗缝家纺的企业,以前一直是以外贸为主要销售途径,水洗时尚家纺龙头企业,2008年时尚家纺企业综合排名第二位;为家纺产业提升构建多元化的销售渠道,以品牌为龙头,占领国内市场的制高点,从2006年开始,澳西奴开始关注国内家纺市场,把一部分精力转向国内筹备国内市场,2009年是澳西奴家纺产品升级、品牌塑造的关键一年。公司筹备5000万资金,引进法国品牌“eroya”澳西奴家纺并签订长期的战略合作协议,店国内市场,品牌定位以二、三线市场为主。将从单一的绗缝家纺产品转向时尚与传统家纺产品相结合的“全家纺”时代。澳西奴在此次上海展上优先次以内销“全家纺”的产品结构亮相家纺展,在展位设计上突破单一的标展模式,从过去参展时单一的“卖”产品,到本次的集形象展示、产品陈列于一体的综合体现,都标志着澳西奴家纺对内销市场的一个新突破。
   澳西奴家纺产品系列运用“洋为中用,中西结合”的概念,即以的文化、元素用西式的工艺、手法表现出来。在改进产品结构上,澳西奴家纺从美观度、舒适度、适用性三个方面融合了常规家纺系列、绗缝家纺系列、居家软装饰品系列。特别在常规家纺与水洗绗缝的结合上提出了“舒适生活、轻松睡眠”的全新理念,为推广水洗制品在国内潮流,在营销上特别推出了新式自在的销售理念,让消费者可以随心搭配,随意组合。在竞争中澳西奴不仅采取对自主研发的产品及时“申请专利”的手段,同时,在新产品上下功夫,使自己研发的产品让模仿者只能模仿其一,不能模仿全部。澳西奴家纺色彩更多考虑的是以格调高雅的文化风格为主。色彩主要以中性色调和亮丽色调为主,配以适当的对比色,使色彩在变化的同时有对比,突出产品的亮丽感和温馨的视觉。在国内销售之初,价格的竞争终将是品质的竞争。家纺将以自主研发的品牌实力占据上海家纺市场优先的位置。
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