20世纪50年代市场营销的重要概念

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2012-02-06 15:33:00 来源: 神州加盟网  有965人参与

  [全球]市场营销的内容是随着市场经济的发展而变化的,也随着市场营销实践的发展f厨发展。了解这一过程对我们更好地理解市场营销的现代理念有着积极的作用、研究不同时期出现的一些重要概念和思想,对于从事现代市场营销有重要的意义.

   一、20世纪50年代的重要概念

    这个时期,营销学开始从经济学系转入商学院。发展成一种帮助企业家建立和保护市场的思想系统。出现了六个里程碑式的概念。

    1.市场营销组合  1950年前后出现的术语。当时确定了营销组合的1 2个要素。指出:营销学家将比经济学家(他们主要关心价格)、销售人员(他们主要关心推销)和广告人员(他们把创造需求视为广告的主要功能)等走得更远。

    2.产品生命周期  出现了产品生命周期不同阶段的划分,这个概念至今仍是饶有趣味,充满争议。

    3.品牌形象 这一概念为广告人员和公关人员所偏爱。它创造了各种研究机会,说明巨额的广告费用支出对于建市品牌形象是有益的。

    4.市场细分  认为一个市场的顾客是有差异的,他们有不同的需要,寻求不同的利益。要求对市场进行细分,不仅仅停留在产品差异上:,而更倾向于把市场分割成有意义的若干块,之后由公司决定选择哪一部分以及如何满足这部分需求的战术。

    5.市场营销概念 这一概念的很大贡献在于从“以产定销”转移到“以销定产”。认为一个组织脚踏实地发现顾客的需要,然后给予各种服务,后使顾客得到满足,这便是以佳方式满足了组织自身的日标。

    6.营销审计  认为公司应定期进行营销审计以检查他的战略、结构和制度是否与他们的优佳市场机会相吻合。

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