行业探究：家用纺织品行业的特点

　　(一)消费特征

  　在家用纺织品消费市场中，个性化、多样化和高、中、低档消费区别越来越明显。中有档次消费群体更多关注产品的品牌、风格与服务。

    （二）竞争环境

    与欧美相比较，我纺行业目前尚处于发展的初级阶段，产品附加值有待提高，发展潜力巨大。由于行业技术含量低等原因，使得众多服装、家具、布艺等有实力的厂家纷纷进入家纺行业。在众多家纺企业中，多以个体私营企业为主，其在品牌意识、管理创立、体制改革等方面还远远跟不上行业的发展，需要行业组织机构规范与管理，改变不良竞争行为，以促进家纺行业发展。随着我国加入wto，国内家纺企业之间的竞争也将从产品、价格的竞争进入到以品牌、网络、服务、人才和管理以及企业规模等多方面的综合竞争优势上来。

    （三）市场前景

    家用纺织品属于居室软装饰。在人们的日常生活中，除了服装以外的纺织品几乎都是家用纺织品，远远超过人们认识中的床单、被罩、毛巾等传统产品。近几年，随着人民生活水平的提高，人们开始追求家用纺织品的时尚化，产品已扩展到装饰性、功能性强的床上用品、

居室用品、布艺家具等领域，这些具有全新形象的产品，带动了整个家纺行业的崛起。

    随着国内经济的不断发展，人们的生活也由“温饱型”向“小康型”和“后小康型”转变，人们的消费观念在向时尚化、舒适化和健康化方向发展，对家纺产品的需求不仅在数量上，而且在质量上和艺术品位上都不断提出新的需求。

    据中纺行业协会调查，我国人均纺织品消费仍比世界平均水平低27%，而家纺产品生产与消费占纺织品总体生产消费的比例还不到发达的50%，因此市场前景广阔。此外，据全球加盟网了解到，目前国内家用纺织品消费量有50%集中在大城市，30%在县级市，而人口占全国70%的农民，消费量只有20%。随着农村生活水平的提高、居住条件的改善及与城市间交流的深化，对床上用品也会提出较高的要求，而潜在的农村市场的启动将为家纺行业可持续发展带来较深远的影响。

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