余杭家纺走出来一条智慧之路

　　馆作为东道主，馆内的任何东西当然都马虎不得，记者在世博会馆贵宾区内看到，整齐的沙发、茶几上，一件件富有特色、时尚大气的抱枕、桌巾等软装饰品映入眼帘，令人倍感温馨舒适。 

　　这些家纺产品全都来自余杭。地处杭州市郊的余杭，是很大的家纺产业集群之一，早在2002年就被首批认定为“中纺产业基地”和“布艺名城”，家纺产业资源丰富，行业地位举足轻重。据统计，目前拥有各类家纺企业4600多家，规模以上企业328家，完成规模以上工业产值超100亿元。

　　入选世博会，装点馆，这是“余杭家纺”在高标准博览会上的成功亮相，标志着传统的家纺加盟产业在经受金融危机的冲击之后，正在出现新的亮点，走出了一条品牌引路传统产业与创意设计嫁接的转型升级之路。 

　　十多年前，说“余杭家纺”没有加盟品牌并不夸张，家纺业指标的增长基本依靠要素投入带动增长。然而，在资源要素越来越稀缺的市场背景下，这种发展方式显然难以更久。尤其是近几年，国际经济形势下滑，订单价格下降、原材料涨价、劳动力成本增加，给我纺产业带来巨大冲击和影响。“余杭家纺”早感到压力，也较早意识到必须要寻找新的替代性战略资源，弥补要素资源不足，形成新的比较优势。这个新的战略性资源，就是品牌。

　　“品牌竞争是市场竞争的焦点，实施品牌经济工程是增强余杭经济竞争力，推动经济快速健康发展的必然”。杭州市委常委、余杭区委书记朱金坤告诉记者，为加快打造家纺产业集群、实现产业转型升级，余杭选择的重点是品牌培育，抢占行业制高点。

　　在政策扶持上，2002年余杭区在杭州各县市区中优先启动了品牌经济战略，出台奖励政策，分别对获得有名商标、省、市有名商标的企业给予一次性很高100万元的奖励。

　　在平台建设上，余杭区为家纺企业搭建了纺织cad余杭科技中心、浙江理工大学数码创立基地、余杭家纺研发中心等公共研发平台和区域品牌创建平台，提升企业创立与品牌建设能力。

　　2009年6月，余杭又出台了《家纺产业转型升级实施方案暨提升发展三年行动计划》，将品牌培育作为一个重要内容，以区域品牌引路家纺产业发展，走区域品牌与企业自主品牌共创的品牌建设之路。力争三年努力，打响“余杭家纺”区域品牌，实现余杭家纺的转型升级。

　　余杭区工商局局长章永强告诉记者，历年来，余杭区政府对驰有名商标的奖励额累计已达到1342万元，其中2008、2009年就兑现570万元。

　　与此同时，余杭家纺企业也同步加快了品牌建设的步伐。“圣菲丹”纺织品公司投入1200多万元，引进先进绣花机设备，并建设1000多平方米样品展示厅，扩大品牌影响力；“华辰植绒”引进欧洲先进生产线，开发生产有档次卷帘，提升品牌价值。“布老虎”公司则创立发展理念和运营模式，引入德国设计师等国内外设计师联盟，采取技术入股、经营提成等方式，加快产品研发设计，整合各种优势资源，打造销售终端品牌。

　　正是有了先行一步的前瞻眼光和扶持政策，短短八年时间，“余杭家纺”成功抢占了家纺品牌的制点高。目前，余杭家纺行业已有有一定名气商标2个、品牌产品1个、省级有名商标2个、省级品牌产品3个、市级有名商标7个、市品牌产品9个、区知名商标18余个。特别是“斯”公司，代表余杭家纺企业成为制定装饰织物标准的优先起草单位，确立了“余杭家纺”的行业地位。