从“啊是的呀”看家纺两所品牌命名背后

    用市民熟悉的方言、土话及其谐音为品牌命名，这对市民来说倍感亲切，也有利于品牌的传播。但方言商标很好与其适合的商品结合才具有生命力。

    南京人有句口头禅：“啊是的呀？”没想到，这句话被一家专卖店演变成了一个家纺品牌的名称。

　　记者近日发现，在我市羊皮巷冒出了一家名为“阿诗蒂娅”的专卖店。店主告诉记者，该专卖店开张才几个月，品牌及专卖店名称是从南京土话中得到的灵感，取的就是“啊是的呀”的谐音。

　　为何要以南京土话的谐音为品牌命名？店主黄玉彬说，他创建这个品牌的初衷，就是要打造一个南京地产的家纺品牌。与市场上多数品牌都是经销商、代理商经营模式不同，“阿诗蒂娅”自产自销，是真正的“南京制造”。

　　用市民熟悉的方言、土话及其谐音为品牌命名，在此之前已有很多商家尝试过。如食用油品牌“豆维家”，就取自南京土话“都为家”的谐音，现已成为南京地产豆油的知名品牌。早在4年前，南京一企业主也注册了“乖乖隆地咚”和“烦不了”两个方言商标。有认为，言简意赅、通俗易懂的方言，本身就已在一定范围耳熟能详、口口相传，比新起的名称更容易被记住和接受，甚至还能让人产生亲切感。同时，从市场营销角度看，方言商标很好与其适合的商品结合才具有生命力，才有利于传播。