“堂皇绣”，堂皇家纺品牌影响力不断彰显的原动力

　　在一般人眼里，家纺行业作为传统行业，科技含量不高，产品附加值不多。但是江苏堂皇家纺却独辟蹊径，精湛的刺绣技艺和原创的专利设计，经过20多年的专注如一的坚持和沉淀，实现了家纺产品从日用品到艺术品，从消费品到收藏品的靓丽转身，不仅实现了传统产业的转型升级，而且品牌效应和产品专属的刺绣文化在业内有口皆碑。

　　“美，堂皇绣”不仅是堂皇家纺的经典广告词，更是堂皇家纺加盟品牌影响力不断彰显的原动力。堂皇家纺董事长荆玉堂说：“打造品牌就要有品牌特色，就要有文化作底蕴，从而提升产品附加值，提高资源贡献率。堂皇成立26年来，始终专注于手工机绣，用刺绣文化来打造品牌特色，用有限的资源来增加产品附加值，可以说堂皇刺绣在全国数万家纺企业中是独树一帜的，也是公认的全国优先。这个优先表现在两个方面，一个是销售量， 在刺绣类家纺产品中，销售量全国优先；一个是专利量，我们每年获得的160多项设计专利，在家纺行业内遥遥先进，其中手工机绣产品专利占了90%。”

　　堂皇将自己特有的刺绣文化注入品牌中，用充满创意的传播方式，传递给消费者一种“传统与时尚很好贴近”的生活态度，塑造了堂皇特立独行的品牌气息。从某种意义上说，流淌在堂皇家纺产品中的时尚本质，就是其“创立”的文化内涵。荆玉堂说：“品牌就是专注，细节就是文化，这是一个能使企业长盛不衰的动力，也是放眼未来驱动企业追求高远价值指导的关键。”

　　拓展视野，不断学习是堂皇非常关注的方面，不仅在企业内创办了阅览室，订阅了各种国内外的时尚期刊，每年还花费巨资，请进来，走出去，考察海外市场，了解国际流行趋势，吸取国外的先进管理经验，公司的研发中心是省级技术中心，并在其基础上组建了省级公共技术服务平台，凭借在人才、信息、设计方面的优势，致力于国际流行趋势导入研发设计，将产品的款式、花型及艺术品位推向一个更高的层次，满足海内外不同消费者的需求，堂皇产品远销欧洲、美国、加拿大、中东、日本等和地区。进军日本市场7年来，刺绣类产品供不应求，在挑剔的日本消费者中，产品质量保持零投诉，荣获“优佳供应商优先名”等多项殊荣。

　　据了解，吸取中华四大名绣之精华的“堂皇绣”，其刺绣技艺正在相关机构申报世界非物质文化遗产。

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