家纺市场营销环境的几大特性

　　1．客观性

　　环境是客观存在的。企业很难根据自己的要求和意愿去改变它，尤其是客观环境，它不是一个企业所能左右的。但是企业可以主动适应环境的变化和要求，从而避免环境中的危险因素或利用环境中的机会。例如，欧盟地区的床单贸易在欧盟内部进行的比例相对较少，大约四分之一的进口来自法国、英国、德国和意大利。约一半的进口来自亚洲的发展中（巴基斯坦、印度和），给我国生产床单的家纺企业创造了机会。

　　2．差异性

　　从宏观上看，似乎所有的企业都在一个相同的环境中运作。但是从微观上看，每个企业都有自己独特的环境。例如，家纺企业在不同的地理位置就面临着不同的环境。有的企业有原料上的优势，有的企业有技术上的优势，有的企业有客户上的优势。应该充分利用和挖掘这些优势，使这些优势得到充分发挥。

　　3．复杂性

　　企业经营环境的各个因素是相互影响、相互制约、相互依存的。任何一个市场都不是简单的供求关系，还会受到经济、文化甚至政治的影响。因此，应注重分析其营销环境中各因素综合作用的结果。

　　4．动态性

　　随着时间的推移，环境都会发生变化，企业只能根据市场的变化来调整自己的营销策略，调整自己的营销计划和营销目的。是一种具有一定的流行性、时尚性的产品。因此，企业根据环境的变化来调整自己的经营策略显得更为重要。

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