家用纺织品营销概念的理解要注意的问题

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2012-02-06 15:10:00 来源: 神州加盟网  有325人参与

    一、家用纺织品的概念

   家用纺织品( home textile)有广义和狭义之分。广义的家用纺织品又称装饰用纺织品,是指由纱线、织物等材料加工制成的可直接用于家居、宾馆、饭店、会议室等场所以及飞机、汽车、火车等交通工具内的所有纺织制品的总称。狭义的家用纺织品专指在室内环境中,主要是家居环境中所用的纺织品。

    二、家用纺织品营销

    家用纺织品营销是现代市场营销学的理论和方法在家纺企业营销实践中的应用。它以市场营销学的基本原理为理论依据,吸收了家用纺织品设计与工艺等有关知识成果,结合家纺行业的营销特点,形成一门应用性学科。家用纺织品营销能够引导家纺企业在复杂多变的市场大环境中寻找自己的发展机会,根据供求关系的变化合理配置资源,开发新的产品,完成市场交易,实现经营目标。

    家用纺织品营销分为宏观和微观两个层次。宏观市场营销反映社会性的经济活动,其目的是满足社会需要,实现社会目标,包括、企业和政府三个参与者;资源和产品两个市场;涉及资源、货物、劳务、货币及信息五个方面。

    微观市场营销是指企业的经济活动过程。其目的在于满足目标顾客的需要,实现企业的目标。对于家用纺织品营销概念的理解要注意以下问题:

    1.市场营销与推销、销售的含义不同  家用纺织品市场营销包括家用纺织品市场研究、家用纺织品开发、家用纺织品定价、家用纺织品促销、家用纺织品服务等一系列活动。而推销、销售仅是企业营销活动中的一个环节或部分环节,是市场营销的职能之一。

    2.市场营销活动的核心是交换  市场营销活动的核心是交换,具体包括生产前、生产后交换。只有交换,才能实现家用纺织品的价值。因此,全球加盟网提醒大家,对于家纺企业来说,为了实现家纺产品的价值,要做好营销活动各环节的工作,以提高/增加交换活动终能够顺利进行。

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