古典艺术 成就“绣美”堂皇
品牌简介： 江苏堂皇集团有限公司始创于1986年，是行业标准的主要起草者，中纺行业协会副会长单位。堂皇集团在江苏、上海、英国、法国等地拥有研发技术基地，是业内拥有设计知识产权多的企业之一。
将“堂皇绣”这种属于企业专属的刺绣技术运用到家纺产品的设计和生产上，在业内可以说是难得的，作为行业标准的主要起草者，堂纺的产品质量和设计风格是这个品牌在激烈的竞争中处于先进地位的“杀手锏”。
在家纺行业还没有形成“气候”时，堂皇品牌就在1986年成立了，创立之初，其间遇到的困难自不必说，但是堂皇人的信仰和追求是品牌成长、发展的。二十多年来，堂纺先后荣获“品牌产品”、“质量免查产品”、“有一定名气商标”称号，以及省优部优称号、工艺美术品百花奖、不错新品一等奖、国货商品畅销“金桥奖”四连冠、连续六年被评为江苏省有名商标及江苏省品牌产品、“质量效益先进企业”、“具有智慧之选价值的中纺企业”等荣誉称号，2009年堂纺荣获纺织行业“产品开发贡献奖”，有付出才有收获，堂纺深深的印证了这个道理。
美 堂皇绣
在家纺设计同质化成为行业诟病的今天，堂纺的产品在设计上可以说颇为出彩，其把古典的刺绣工艺和现代的家纺产品相结合，碰撞出耀眼的火花。
众所周知，刺绣在民间十分盛行，它是用针和线把人的设计和制作添加在任何存在的织物上的一种艺术，是传统手工艺之一，在至少有二三千年历史。不过，把具有悠久历史的艺术和家纺产品融为一体，并不是那么容易的事情，二十多年来，堂纺将全部身心投入到致力于民族特色家纺的整合研发设计上，其品牌也以“绣”为特色，因此，堂纺的产品是非常具有特色和文化底蕴的。堂纺认为，未来的家纺产品，一定是面向高端的消费群体的，消费者个人的品位提升，是大众消费的必然趋势。所以，这几年在市场上虽然有很多企业将刺绣技术运用到家纺产品中，但是真正的刺绣床品，一律是有价值的，仅仅看重生产数量，而忽略了产品本身带给人的东西，就很难表现刺绣技术的真正内涵。在这一点上，堂纺希望能够让使用者感受到这些产品不光是家庭用品，更是一种艺术精华的体验。
在我国，将产于中部湖南省的"湘绣"，西部四川省的“蜀绣”，产于南部广东省的“粤绣”和产于东部江苏省的“苏绣”合称为“四大名绣”。由于市场需求和刺绣产地的不同，刺绣工艺品作为一种商品开始形成了各自的地方特色，因为刺绣产品极高的艺术价值，所以在床上用品方面，绣的使用并不普及。
堂纺一直坚持的绣品是经典的艺术品，所以在产品上，可谓费尽心血，在深入了解这四大名绣的基础上，开发了属于自己企业的“堂皇绣”，并提出了“美 堂皇绣”的概念。作为家纺企业的一员，堂皇这种技术可以说是在少有的，也就是说，堂皇绣是任何企业都模仿不来的，有了这种技术作支持，堂皇希望打造出我国的第五大秀。
当然，只注重国内的家纺设计理念是远远不够的，堂纺将和欧洲的时尚元素结合起来，形成了难得的堂皇绣产品，所以，对于堂纺来说，其产品既有受人喜爱的“百子纳福”系列，也有强调欧式简约风格的堂皇绣产品，虽然在产能上相对较低，但是关键在于足够特别。
那么，堂皇绣的产品是如何辨别的呢？堂纺总结了八个字，即：一看、二摸、三洗、四用。想要辨别是不是堂皇绣的产品，首先要看刺绣产品的光泽度，堂皇绣极高的技术含量让每一根丝线在不同角度和位置都会显现出不同的颜色；其次，要摸摸手感，堂皇深知家纺产品是一律的贴身用品，所以一定要讲究舒适感，因此，堂皇绣在产品的使用上舒适度极高，不会让使用者出现丝毫的不适感；第三，因为很多刺绣家纺产品都是电脑刺绣的，在洗涤后会产生缩水的现象；后，在使用了堂皇绣的产品之后，除了体感舒适，更多的体现了对高端生活品质的追求。
现在，西方注重体验的概念更多的融入到国内，所以，家纺产品终使用的舒适度是未来的趋势，堂皇绣的每个产品都能够涵盖几十种刺绣针法，每一款都不一样，包括每一个工人每一个时间段的产品都不一样，这就是工艺生产和工业生产的区别。堂纺在国内有许多外观和技术专利，有了产品特点，堂皇接下来势必要走高端家纺路线。
全面发力2011
作为25年的经典品牌，2011年，堂纺将全面发力进行品牌宣传，让更多的人了解和喜爱堂皇产品的“绣”文化，在正式签约香港艺人梁咏琪作为其形象之后，堂纺将依托梁咏琪自身清新、国际化的个人特色，诠释堂纺产品特点，从而提升堂皇的品牌形象。
相对于集中优势区域发展品牌的企业，堂纺可以说是一个全国性的品牌，也就是说，堂纺的产品，在任何市场销量都不错，虽然如此，堂纺还是要找出核心的优势，去更好的运作品牌。在对加盟商的选择上，堂皇有自己的一套理念，堂皇的加盟商首先和堂皇这个品牌具备共同的理念，能互利认同；第二，要有一定的经济基础，没有这个作支撑，想要发展会困难许多；第三，要有胆识，正所谓“有识无胆做不大店，无识有胆，开店的太大。”为此，堂皇会先培养加盟商的胆识，会给他们自己的空间，在充分的了解堂纺之后，再来谈合作计划；第四，接不接受堂纺的加盟模式，如果不能完全接受，堂皇也希望宁缺毋滥，而不是只看重数量，在这一点上，堂纺完全本着健康的理念。因为看一个家纺品牌是不是迅速的能够提升市场上的知名度，完全依赖健康的模式，堂纺希望更多的让加盟商迅速的缩短他的模式。
找明星代言、加快招商速度，预示着堂纺的全面发力，接下来，堂纺也将进入到电子商务领域，要说进入电子商务，这个很简单，但是以什么样的形式进入？才是堂纺要仔细考虑的，是随波逐流还是有所不同？堂纺有自己的想法。
