家纺电子商务玩的是价格战？

　　从3月25日开始，家纺业b2c优雅100将推出大型促销活动——全场购物满10优惠将获得面值为10优惠的礼券，多买多返，上不封顶，用户只要在网站内购物满199元就可以使用一张10优惠礼券。这次返券活动力度之大不仅超越了当当网和商城之前进行的返券促销，而且也成为家纺行业中的优惠活动。

　　众所周知，家纺产品经历了成本上涨的双重压力。一是面料成本，2010年，纯棉面料价格上涨了近，而真丝面料涨幅也在30%以上;二是絮片成本。2010年丝棉价格激增20%，而各种填充物如羊绒、驼绒、鹅绒、蚕丝等的价格涨幅也在20%~60%间不等。冬季的家纺产品无非由这两部分组成。虽然身处销售旺季，但由于“里外成本”的挤压，企业走在了“薄收银”的边缘。

　　而在目前原材料上涨的背景下，优雅100还能推出如此大型的活动不仅让用户叹为观止，也让同行业的其他家纺企业目瞪口呆。网站自成立以来，就一直以高端商品平价销售在行业内掀起一波波争议狂潮，而这次“满百返百”的活动更让挣扎在是否涨价这个问题中的内部人士惊叹：“这样做生意还怎么样啊？!”面对这些质疑优雅100用网站的一贯原则来解释：让用户以很实惠的价格选到心仪的商品，把高品质和高质量的生活推广到普通大众中去，倾力打造优雅生活。

　　对于家纺这个传统品牌非常分散的连锁加盟行业来说，尽管国内目前有两万多家企业，但尚缺乏能够占据垄断地位的品牌。而家纺业电子商务虽然具有广阔市场(仅在某宝上销售家纺的店铺就有3万多家)，但经营模式一直受到供应渠道的制约，难以形成大的规模。然而近段时间以来国内家纺产业正由单一的产品生产向“大家纺”模式迈进，各类型企业正在由生产导向型逐步向消费导向型转变，纷纷开始实施品牌化战略，渠道、终端开始从一般的专卖店到旗舰店、体验店的跨越。

　　随着家纺网购市场的逐步扩大，互联网上也将会产生一批有名的家纺企业品牌，他们既可以电子商务去开拓市场、挖掘客户，也可以互联网进行品牌推广活动，提高知名度。用品牌来征服市场，是很多企业梦寐以求的事情，但这个营销战略成功的前提是必须拥有一个有力量的品牌，优雅100对品牌的打造和推广，就值得所有准备进军电子商务的家纺企业借鉴。

　　作为专业的家纺网站，优雅100不仅拥有馨亭、columbia、迪士尼这些知名的中高端家纺加盟品牌，自己还在开发独立品牌toscaso。这次力度盛大的“满返”促销活动，不仅使得那些国内外知名品牌对普通百姓来说不再是浮云，让每一个用户都能触摸到真真切切的高端、品位到实在的优雅，也将再一次掀起家纺业的降价狂潮，让越来越多的人能够享受高品质的生活。