挖掘广阔市场罗莱家纺勇做行业巨无霸

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2011-02-28 15:58:00 来源: 神州加盟网  有381人参与
  • 经营范围:家纺 床上用品
  • 门店数量:2000家
  • 单店投资额:50~100
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   据全球加盟网了解到,罗莱家纺10 年实现目标增速超预期,但净收银增长低于市场预期。公司2010 年实现营业实现目标18.19 亿元,同比增长58.81%;归属于上市公司股东净收银2.09 亿元,同比增长43.14%,每股经营1.49 元。实现目标增速超预期,净收银增长低于市场预期,但基本符合我们预期。

    公司采用多品牌战略,使得产品线不断丰富,瞄准和覆盖更多细分市场的消费者。公司不仅代理了 “雪瑞丹”、“欧恋娜”、“尚玛可”、“迪士尼”等国外家纺行业加盟品牌,2009年3 月还推出电子商务品牌lovo,当年实现销售实现目标4-500 万 ,10 年实现目标预计超过5 千万。

    同时,公司以“帝馨”品牌打入超市渠道,以“优家”品牌打入农村和三四线市场,渠道下沉,挖掘更加广阔的中低档市场。这些都有望成为公司新的收银增长点,并让公司成长为满足多样化消费需求的行业巨无霸。

    前三季度公司经营率同比下降1.22 个百分点至37.79%,主要因为公司主要原材料采购成本上升,提价未能完全覆盖,使得营业成本同比上升61.43%,超过实现目标增幅。但是由于第四季度产品提价20%左右与推出高经营新品,预计2010 年经营率比2009 年仅略有下滑。2011 年,公司将继续依靠产品提价、提高直营比例,促使11 年经营率保持稳定。

    此外,虽然公司2010 年销售费用率有所上升,但是加大广告投入利在长远。外生增长方面,预计2010 年新增门店小于300 家,11 年仍将维持这一稳健扩张的水平。

    全球加盟网认为,在家纺消费需求仍然保持高增速的大背景下,公司多品牌家纺加盟战略将覆盖更广的顾客群体、品牌号召力日益强大、开店规划稳健,这些都使公司未来业绩更加有扶持。我们看好公司长远发展,预计11-12 年eps 分别为2.04 元和2.77 元,给予11 年40 倍pe,目标价81.6 元,“买入”评级。

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