罗莱家纺品牌助推“优家”

　　随着，家纺市场中高端连锁加盟品牌高调进入大众市场。

　　在第92届中针会上，罗莱家纺推出其新品牌“优家”，其目标直指目前市场受众较多、有待规范的中低档市场。

　　对消费者潜在需求的研究表明，他们都希望买到高性价比产品，优家正是针对消费者的核心关注点，在价格与质量上寻求平衡，推出了多种风格的床品单套件、芯类产品以及数百种家居饰品，其产品颜色鲜亮、图案简约、现代感十足，十分符合年轻消费者的喜好。对于优家品牌来说，产品不是单独核心竞争力，品牌真正的竞争力转化成了品牌后端运营模式。和细分化品牌发展道路不同，优家的发展方向与zara有类似之处，完全以消费者需求为导向，用信息化贯穿研发、采购、生产、销售整条供应链管理系统，在销售模式上，优家跳出固有的传统的销售模式，在全门口店普及使用pos系统，使品牌的销售管理工作信息化、系统化，也更有利于研究消费需求。

　　罗莱这次推出的“优家”，直接进军中低市场，凭借其罗莱知名度，一方面进行快速招商；另一方面利用其品牌、渠道运作经验，规范中低档散货市场，引导、培育部分散货客户进行品牌操作。

　　罗莱家纺加盟企业此举，既使其子品牌进入消费人口巨大的中低领域；又抢占了客户资源，为后期进入高端市场做好前期培育准备。