家纺品牌要善于创造不同的营销渠道

　　从过去的2010年总体来说，我纺连锁加盟行业发展势头还是可观的。

　　今年是十二五规划的优先年，家纺加盟行业在‘十二五’规划目标下，要提高我纺行业的竞争力，向产业链高端迈进，品牌文化提升和营销渠道创立是相当重要的。”纺织工业协会副会长、中纺协会名誉会长杨东辉表示。

　　现在，任何终端消费品已经不再简单强调功能，越来越离不开时尚。品牌文化可以创造不一样，而文化正是品牌人格化的表现。

　　事实上，去年七部委就出台了《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》，可见家纺行业得到了层面的高度重视。在我国由“纺织我国”向“纺织强国”迈进的过程中，纺织服装领域的自主品牌建设无疑显得尤为关键。

　　浙江太子龙服饰有限公司董事长王培火认为，无论是做服装品牌还是家纺品牌，二者对于“打造品牌”这个目标应该是一样的。从他操盘太子龙15年的经验来看，他将太子龙的品牌文化与企业的发展进行了相当成功的融合。王培火说：“品牌文化是企业文化的载体。做品牌，应该把我们的企业思想、企业价值观、审美观品牌去表达，让消费者真正去分享你的产品。现在，任何终端消费品已经不再简单强调功能，越来越离不开时尚。”

　　在广东省时尚服饰产业经济研究院院长、比蓝国际总裁李凯洛看来，品牌重要的在于创造区别，不断构筑与消费者之间的关系，并且要让消费者能够产生深刻印象。他还以哈雷摩托车的品牌文化表达方式(不是摩托车制造商，而是“变身”自由生活方式的提供商)为例，说明品牌文化可以创造不一样，文化才是品牌人格化的表现。

　　不过值得注意的是，自主品牌建设显然已经不是企业单方面的事情。那么，作为政府又应该如何推进品牌建设？

　　工业和信息化部消费品司副司长王伟认为，从转型升级的角度而言，目前应该集合各方面的力量，做好产品结构调整、产业结构调整、区域结构调整、以及企业结构调整，这四个方面对于品牌建设非常重要。

　　王伟同时表示，为企业提供相关实质性的服务也是政府不能忽略的工作之一。“政府确保让公共财政为公共服务体系的建设提供更多支撑。前一段我们跟其他相关部委做了沟通，在这方面会有一些实质性的推动。”

　　就培育龙头企业而言，王伟认为，真正的系统创立和集成创立只有龙头企业能够承担。而龙头企业的带动作用对于产业集群、整个产业链的形成至关重要。“事实上，每年技术改造智慧之选目录中，对于龙头企业的支持都是我们的重点。”他说。