成本内外挤压家纺向规模靠拢以品牌夺势

　　近，一个冷笑话在微博和各大论坛上疯传：“继《让子弹飞》上映之后，某部门又紧急上映《让油价飞》。而年度大片《让房价飞》、《让物价飞》则始终热播”；段子虽然是调侃，说的却是一个事实：物价的持续上涨是经济在2011年要继续面对的一大问题。

　　虽然身处销售旺季，但由于“里外成本”的挤压，企业走在了“薄收银”的边缘。这也是许多企业家担忧的未来，如果原材料价格不能控制在合理范围，家纺行业的收银将很难保持在原有水平。随着涨幅的不断加剧，各家家纺加盟企业已经从去年12月开始上调产品价格，预计在2011年，整个行业还将出现2~3轮的价格上调，全年涨幅可能超过30%，“让价格飞”将成为2011年中纺市场不能不关注的主题。

　　在各种内销利好政策的助推下，家纺企业对国内市场的研究被推到少有的高度，尽管这其中的难度不言而喻，甚至至今仍未出现“外贸转型内销”的成功标杆，但内销的潜力已经成为企业的共识，一些专做国内市场的企业营销额已达数10亿元，这对于靠量取胜的家纺企业而言不能不说是一种诱惑。一度罗莱收购事件在业界传得沸沸扬扬，而近罗卡芙又开始上演收购惠谊的大戏，我们暂且不问并购成功与否，这种频现“橄榄枝”的现象，传递出一个强烈信号——中纺开始注重资本层面的运作，开始向规模经济靠拢。

　　与此同时，2011年，品牌夺势将注定成为另一个主旋律。目前，国内一线家纺加盟品牌都有了明星代言，许多二线品牌仍在跟进，这些品牌大都蓄势而为，品牌攻势尚未全面展开，而招商加盟却在暗流涌动，因此，注重形象的品牌企业注定要划出一笔媒体预算费用进行品牌宣传，届时，类的媒体和一些产经媒体将受益匪浅。