婚庆市场是留给家纺企业的一大出路

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2010-12-16 11:13:00 来源: 神州加盟网  有371人参与

     家纺业发展到至今,寒冬时期已远去开始逐渐进入回暖状态,行业前景十分乐观,市场开发空间潜力巨大,让众多的家纺加盟品牌企业对于未来充满期待。
 
    据网上数据显示,近5年来,家用纺织品行业年产值复合增长率约为18.25%,2008年产值已达8,800亿元,比2007年增长了11.40%,与2004年的4,500亿元相比增长了95.55%。按发达的消费习惯,服装、家用纺织品、产业用纺织品3类消费应各占市场消费总量的1/3。但我国目前服装类纺织品消费约占总量的65%,家用纺织品消费仅占23%,且家用纺织品的人均消费所占消费性支出还不足1%。从国内外家纺用品消费的现实差距以及未来发展趋势来看,我纺行业有着巨大的发展空间。

      新建国以来,已经出现了4次人口高峰。每次生育高峰就意味着婚庆市场的进一步繁荣。我国每年有近1,000万对新人喜结良缘,因婚姻而厂商的消费总额已达2,500亿元,其中,相当一部分份额就属于家纺行业。可见婚庆市场的热度正在消然升级。

      如今,床上用品作为室内软装饰越来越受到新人的重视。一套独特、相称、舒适的床上用品不仅体现了主人的品位、修养、情趣,还具有放松心情、调节身体的作用。东方情结、欧美风情和乡村风格成为床上用品的流行主题。在家纺市场上,众多国内品牌连锁加盟企业也纷纷推出了各具特色、个性鲜明的婚庆家纺产品。

      结婚,无疑是人生中的一件大事,新房自然也要能充分体现这种喜庆气氛,按照民间传统来讲,洞房的布置是非常讲究的。现代人的生活与以往相比,虽然有了很大的改变,但在新婚志喜上,依然不能全部离开传统,现代的年轻人富于创造力,新房自然就更是别有洞天了。除了新房装饰和家具的相应布置,富有喜庆韵味的家纺更是新人们必不可少的家居饰品。

      中纺产品作为一个整体的消费门类,尚未被全社会广大的消费者所认识和接受。因此,在有购买意向的消费者中,绝大部分的人是品牌的现场展示来决定是否购买的。他们在购买中对于需求的产品并没有明确的要求,有一部分的人是亲朋好友的推荐购买。只有非常少的一部分人是在对产品有深刻认知的情况下购买。出现这种现象是因为大多数消费者完全不知道家纺行业有哪些品牌可供选择,对这部分消费群来说,消费理念仍需要教育和引导。

      在基数如此巨大、增长如此迅猛的市场中,家纺品牌的集中度非常低,缺乏一律的拓荒者,而且市场普及工作还远没有做完,这就意味着家纺行业的总量仍将继续膨胀,市场前景也将非常广阔。

      针对目前状况而言,对于家纺企业除了找明星代言和大搞促销战外,难道不能像lg那样做到对消费者的深刻理解?消费者除了购买产品本身的同时,买的还是一种感觉,只有把产品价值完整的注入到新婚氛围中,才能引起消费者的购买欲望。从这点上来讲,表现产品内在价值需要每一个家纺企业认真思考。

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