品味,家纺展引眼球之三部曲

　　今年的家纺展与往年家纺展有所不同的是，今年家纺展主要以弘扬传统文化为主题，引导国内企业在设计中充分挖掘元素。非物质文化遗产展示区依旧是展会的亮点之一，借此倡导文化在家纺中的传承与发展。

　　每年的家纺展，都是国内外众多家纺企业展示较新产品与设计理念的良机。这个堪称国内较好的家纺专业展会，不仅蕴藏着巨大商机，更成为一场家纺产品与创意的视觉盛宴。中用纺织品行业协会会长杨兆华接受本刊采访时，展示了今年家纺展的“三部曲”。

重文化传承

　　今年的家纺展将在文化传承中更加突出本土特色，充分挖掘元素。

　　杨兆华表示，弘扬家纺文化将是今年家纺展上的亮点之一。他指出要做深家纺文化首先要做好传承的工作，从传承、融合、发展三个维度做大做强家纺文化。如果文化传承没有做好，将无法开发出原创的本土产品。目前，国内家纺产品，尤其是床上用品同质化现象严重。在采访中杨兆华强调，历史文化中有许多传统元素可以去挖掘，将这些元素传承下来，融入家纺产品设计，才能使本土特色的家纺产品立足于市场。

　　巴基斯坦、土耳其等纺企业，在文化传承、本土元素应用方面做得非常出色。尽管这些家纺产品产量不大，但却在国际市场享有盛誉。

　　今年家纺展上的非物质文化遗产展区，将更加强调文化与产业的结合，该展示区参展企业数量由去年的17家精简到8家，这些企业精挑细选好的产品将更能展示传统文化。杨兆华表示，非物质文化遗产传承人一般都欠缺市场运作经验，本届展会主办方将组织相关培训，帮助参展商在产品展示、设计开发、市场开拓等方面寻得突破，促进非物质文化遗产向产业化、商业化转化。

　　杨兆华还表示，敦煌研究院也将出现在今年的非物质文化遗产展区。展会主办方专门从众多敦煌石窟中搜寻与家纺文化有关的元素，致力于长期的研究和挖掘，力图使传统元素与产业化结合起来，希望能够借此让观众了解到文化在家纺业中的传承和发展。

求中西融合

　　家纺展自举办以来，国外参展企业一直是不容忽视的部分。杨兆华表示今年的家纺展将继续加大海外馆的比重。与去年相比，今年海外展区增加到1.5个馆，面积将达15000平方米左右。其中韩国、欧洲、巴基斯坦、土耳其等海外展团继续加大参展面积。中西融合将成为今年家纺展上的亮点之一。

　　杨兆华谈到，国外展团前几年的铺垫，开始对市场有了深入了解，打破了“无法在价格上与产品争夺市场”的原有观念。实际上拥有多元化的市场，高端消费人群也不在少数，今年的诸多汽车展上，豪华车被抢购就是很好的例证。由此可见，国内高端市场潜力巨大。参加以往的家纺展，海外品牌也看到了产品在设计研发、渠道建设等方面同他们还有一定距离，这增强了国外品牌开拓市场的信心。今年很多海外品牌积极开发大陆市场，如恐龙家纺今年又代理了ck等国际一线家纺加盟品牌。

　　根据时下中西融合的大趋势，杨兆华表示，今年的家纺展将强化采购商与参展商的对接会，比如土耳其、奥地利展商都会举办专场对接会，对接会的形式把采购商与参展商联系起来，帮助参展商做好市场推广。

　　在谈到国内展区时，杨兆华特别提到了毛巾展区。据介绍，今年毛巾展区将集聚孚日、亚光、棉田等知名毛巾品牌。同去年相比，今年毛巾展区面积将占据1/4展区。将毛巾展区独立出来是为了将“大家纺”概念表现得更加完善。

　　此外，今年家纺展将缩小韩国拼布区的面积，将吸纳来自日本、欧洲和我国台湾地区的拼布艺术，更名为国际拼布区。一系列的措施，让家纺展真正成为中西文化、设计理念融合的大平台。

倡跨界合作

　　几年前，家纺展便提出了跨界合作的概念。今年，家纺展将进一步深化跨界合作的力度。家纺业一直在寻求营销渠道的创立，但单一的专卖店或者商场专柜销售，已经不能满足企业发展的需求。因此，一些企业开始在生活时尚馆、生活体验馆等上做文章，让消费者一站式购物。而家纺展除了推动家纺业内渠道的创立，更提供机会增加家纺与家具、家饰等企业的合作。

　　杨兆华认为，家纺业也要生活理念的提出引导消费。比如，很多消费者钟情于某个服装加盟连锁品牌，很大程度是因为这个品牌倡导的生活理念符合消费者的价值要求。所以，家纺产品同样要在生活方式研究方面做文章，同时与邻近行业跨界合作，寻求好的销售模式。

　　今年，家纺展将设立壁纸展区，同时与家具企业一起设立生活体验专区，将家具、家纺、家饰整合到一起，实现生活场景再造，让跨界合作的感觉发挥到好的。