渠道阻碍国内婴幼儿家纺成长

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2010-09-15 10:36:00 来源: 神州加盟网  有337人参与

  记者走访了一些大型的高端百货商场,其中也不缺少儿童用品,家居用品区遍布着诸如“宽庭”、“依芙德伦”、“ck”之类的中高端品牌,其中仅有部分品牌有童趣较浓的单人床品,在销售员看来,这种产品并不是专门为儿童设计的,适用范围比较宽。记者在儿童用品区看到,童装、童鞋和玩具各自占据一片区域,只有童装品牌丽婴房和某玩具加盟连锁品牌出售婴幼家纺产品。

  负责家纺产品的王经理说,从消费者购买其他儿童用品的情况来看,高端消费者对儿童用品非常重视,希望为孩子提供既新颖又安全的生活用品,但是国内生产婴幼家纺的品牌很少,产品品质和设计与国外产品都有很大差距,商场只能引进一些国外的家纺加盟品牌。同时,由于消费者对婴幼家纺产品的需求还不能形成主流,所以这个市场还需要继续培育。

  北京商业集团股份有限公司负责轻纺产品采购的高鹏经理告诉记者,各大卖场的婴幼家纺产品通常分布在儿童用品区和纺织品区,针对“六一”节日,她将蚊帐、凉席、夏凉被等十几种婴幼家纺产品集中在一起进行主题促销。

  “这种冷不丁的推广很难引导消费者形成固定的消费意识,不能马上见到结果,但是我们会继续销售相关产品,逐渐开发这部分市场。”高鹏说,“由于这部分产品的市场份额较小,平时只能作为一站式购物的补充。但是,童用商品属于增长很快的分类,尽管婴幼家纺对销售的贡献不大,公司仍计划今年增加该类商品,扩大销售区域。”她告诉记者,目前在销售的婴幼家纺品牌只有“红富士”和“迪斯尼”,不论品种、花色、规格、材质、功能性还是价格,消费者的选择面都很窄。

  同时,婴幼家纺经销商的陈列意识也比较差,设计师在开发时缺乏市场调查,“有些件套中的被罩规格并不适用于儿童,这实在让人有些不可思议”。其实,以卡通形象为主要图案的婴幼家纺在开发时并不缺乏资源,大量的动漫形象为设计师提供了无限的发挥空间。高鹏认为,婴幼家纺市场之所以发展缓慢,根源在于对生产企业的利益驱动力度不够。如果消费需求上升到一定高度,企业有利可图,市场的发展将会以加速度前进。她说:“从目前销售情况来看,婴幼家纺要形成单独的品类还需要很长的一段时间。如果某位有胆识的供应商愿意做领头羊,联合一些品牌企业共同推广中高端婴幼家纺,必将推动行业的发展。”

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标签:加盟婴幼儿用品
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