夏季家纺凉品为何遇“冷门”

　　2010年，比起往年从各方面来看都有了很大的变化，2010年全世界迎来的世博会与世界杯，这个盛夏已万众瞩目了。

　　与此形成对比的是门庭冷清的品牌家纺加盟产品，刚刚上市的家纺夏凉制品并没有获得广大消费者的青睐，销售业绩不容乐观。家纺夏凉产品包括毛巾被、夏凉被、凉席等多种产品，在每年夏季来临前便早早地登上了家纺卖场的货架。在炎热的夏日里，夏凉制品以其超薄的特点和合格的透气性，来满足广大消费者追求凉爽的需求。本应受到追捧的产品为何会遭到市场冷遇呢？为此记者走访了一些家纺卖场，来探究夏凉制品不受欢迎的原因。

　　为何遭消费者“冷遇”

　　在西单中友家纺卖场中，记者看见了几位在凉席、草席前徘徊了半天，后无功而返的女士。记者采访了其中的一名王小姐，询问为什么没有选中任何商品。王小姐告诉记者：“现在的凉席，外观和前几年的没有任何差别，毫无新意，而且不够舒服。并不比以前购买的凉席好，没必要再买了。”

　　接连对几位消费者问了相同的问题，得到的答案基本一致：夏凉产品的外观设计和舒适度达不到消费者的要求，影响了产品的销售。

　　的确，与其他种类的家纺产品相比，夏凉制品在外观上乏善可陈。即使从一些大品牌夏凉制品的设计上来看，也找不出让人称赞的亮点，舒适程度与其他明星产品更是不可同日而语。

　　是家纺企业对夏凉制品的重视程度不够，还是消费者要求过于苛刻？一家家纺卖场的总经理告诉记者，大部分夏凉制品都是贴牌加工的，即使一些大品牌加盟店的夏凉品也是如此。夏凉产品不是他们生产的重点。

　　既然夏凉制品都是贴牌加工，那么产品的设计、策划、管理以及销售等各个环节就不可能同其他家纺产品的生产环节一样规范，产品自然也无法满足消费者日益提升的需求。

　　从夏凉制品的市场环境来看，我国的夏凉品市场尚处于起步阶段，行业技术含量、资金资产要求不高等因素，使得许多小家庭作坊纷纷介入该行业。

　　如今的夏凉制品企业中，多以个体私营企业为主，在品牌意识、管理创立、体制改革等方面还远远跟不上行业的发展。同时，行业组织机构不健全，缺乏的规范及管理，使得众多企业在竞争过程中，产生许多不规范的竞争行为，在一定程度上制约了行业的发展。

　　另一方面，一些颇具规模的家纺企业不会为了取得短暂夏季夏凉制品的销售胜利而引进整条完整的夏凉制品生产线，这在一定程度上也阻碍了夏凉制品行业的发展。