企业与经销商的忠诚助力家纺业发展
未来十年是床上用品事业高速发展的十年,企业能否利用三到五年的时间跻身全国行业前茅,不仅取决于决策层的睿智和果敢,取决于经销商网络的数量和质量,取决于企业团队的执行力和创造力,更取决于家纺品牌的成长速度。
企业与经销商:把握好销售和传播的平衡.“企业与经销商之间的相互忠诚”是对产品销售的提高/增加,也是对品牌传播的提高/增加。企业将所有的经销商看作是企业的重要组成部分,视每一位经销商为市场竞争的斗士。
正如正如某一家纺总部黄先生所说:“代理商就是我们的战略伙伴,彼此是鱼与水的关系,只有实现企业与代理商的双赢,企业才能健康地、持续地发展。代理商认同我们的企业文化,坚持我们的企业理念,才能真正融入到我们的大家庭,也才能实现真正意义上的双赢。”
企业与经销商之间的相互忠诚,既是双方利益的需要,也是品牌传播的需要,更是建立百年工厂和百年老店的需要。企业的忠诚不仅体现为利益分配、质量提高/增加和市场共建等方面,也体现在企业文化“授人以鱼,不如授人以渔”的方法上。
充分考虑经销商利益是企业定价的基本原则之一。家纺企业所提供的产品质量是不错的,而对销售终端的市场支持又是强有力的,这就提高/增加了家纺企业强大的市场竞争力,在这个大前提下,家纺企业再确定产品批发给经销商的利益,给销售商以很大的收银空间。
与此同时,也经销商实现品牌收银很大化。除此之外,企业的忠诚在企业兑现方面应该更加突出,只要是合同明确了的就一定要及时兑现。经销商对企业的忠诚不仅表现在与企业精诚合作、专注不二等方面,还体现在与企业一起传播品牌,真正做到所有促销都在终端落地,才能体现品牌的影响力,并终达到发展品牌和提高品牌影响力的目的。
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