功能性家纺，在睡眠当中享受健康

2010-01-08 17:36:00　来源: 神州加盟网　有323人参与

　　时代的进步，一方面给人们的生活带来便利，另一方面也让生活的节奏变快，生活在大都市的人们除了享受到丰富的物质生活之外，也令自己处于不断的亚健康状态。如何在快速时代之中让生活变得更舒适一点，睡眠是一个不可缺少的因素。更好、更充足的睡眠是每个人健康的提高/增加，这些需求对于家纺产品提出了更高的要求。

　　目前，一切和睡眠有关的家纺用品枕头、床垫等产业都发展迅速，在强调生活质量的今天具有保健作用的功能性家纺业更是受到人们的青睐，在这些店里面，保健床品大致分为三种，优先类是以康复保健为主，达到防范病痛、保健和康复的日的。第二类是高科技制作工艺和采用特殊材料制成睡眠寝具，防范脊椎性病痛和相关病痛的发生。第三类是突出防螨作用。而消费者对于这些功能性家纺用品虽然抱着很大的希望，但有的时候却是止步不前，主要是对于有些品牌持怀疑态度。对此，强大的品牌是消费者购买的影响因素之一，建立强势品牌提供担保是必要的，这种手法需要大量的财力、并且需要时间的积累，适合于资金雄厚的品牌企业，企业品牌的建立，推广到更多的分店，再建立起更重要的品牌。除此之外，名气认定，或利用人们信服的中介物（如中药等）也是说服方法。而引进睡眠医学、物理医学等医学概念，从理论上丰富和增加产品的附加值，也可以成为品牌故事的核心点。同时，功能性床品或家纺推广时还要注意定位，由于产品的技术含量比较高，应该定位为“提升生活质量的商品”，而不是像普通家纺那样是“生活的必需品”。在目标消费群定位时应该把对健康问题重视，对高科技产品接受较快，同时也有经济能力的消费群作为优选。