品牌家纺当务之急——完善品牌建设

2010-01-08 16:12:00　来源: 神州加盟网　有479人参与

经营范围：家纺
门店数量：12家
单店投资额：20~50万

企业已备案

企业已认证

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    品牌家纺企业的标准化建设根本就是要以人为本，服务消费者。对企业而言，对标准的严格执行是推进自主品牌建设、提高/增加产品质量的不二法门。
    杨东辉对自主品牌的建设有着深入的理解。他认为，家纺加盟店产品作为终端产品，尤其在目前形势下，自主品牌建设的任务显得越来越紧迫。中纺企业自主品牌建设的终目标是完成从“制造”到“创造”、由“生产我国”向“品牌我国”的跨越，使我国从纺织我国成为纺织强国。
    “中纺加盟品牌的确不少，但具有国际影响力和较高品牌附加值的企业还是少数。”杨东辉说，几年前，纺织工业协会会长杜钰洲就提出纺织行业要提高科技贡献率和品牌贡献率，这两个贡献率的提升，就要求企业不能纯粹依靠oem，企业要实现品牌的跨越，就要从oem到odm再跨越到obm，这是企业发展的必然。
    杨东辉分析指出，自主品牌建设不会一蹴而就。“这是一项系统工程，涉及到企业的创意和设计水平、营销模式、品牌诚信度及消费者的认可度等多个方面，也就是企业经营要向微笑曲线的两端延伸。而更重要的一点便是企业要严格执行相关标准，提高/增加产品质量。”他说：“建设品牌是一个系统工程，既要有紧迫感，也要把工作做扎实。目前，家纺企业要真正让微笑曲线的两端翘起来，我们就应该引导企业提高品牌的设计能力和品牌价值，积极开拓营销渠道和大力建设品牌推广系统，加强自主知识产权意识，在执行标准的基础上，更要积极参与制定相关标准，让已经做大的品牌逐步做强，让更多的品牌发展壮大。”
    对此，在目前纺织产业结构调整的关键时期，特别是在海内外金融危机影响下，国际品牌也出现了洗牌趋势，这对我纺品牌建设提供了有利机遇。那么，如何抓住机遇，企业的努力和政府以及行业组织的支持、指导都显得非常重要。