家纺产品差异化突破备受企业关注

更多
2012-10-26 14:59:02 来源: 神州加盟网  有272人参与
  近年来,各行业纷纷陷入激烈的市场竞争中,没有创立的经营理念,很多企业在日常经营中很难取得优异的成绩。为此,家纺市场不断强化政策引导、服务引路,致力于培育“三创一整合”的新式公司化经营模式,即注重技术创立、品牌创建、时尚创造和整合产业链,涌现出一批公司化经营实力经营户,他们积极拓展国际、国内两个市场,大力加强设计研发、品牌创建、终端销售方面的投入,目前市场创立经营的成果逐渐显现,具有研发设计能力和品牌营销能力的公司越来越多。
  
  如今,家纺产品同质化程度严重,实现差异化突破一直是家纺企业备受关注的问题,那么家纺品牌究竟应该怎样创造差异化竞争力呢?
  
  一个品牌的差异化可以体现在很多方面,首先就是产品设计风格的差异化。
  
  有的家纺品牌在经营之初并不确定自己的品牌风格,只是简单地混合一些发展较好的家纺品牌受欢迎的风格特征,面世之后才慢慢调整,寻找自己的发展方向。这也往往是造成行业内品牌风格同质化的原因。这就要求品牌在发展之初就要确定自己的品牌风格。而且品牌的风格一旦确立就很好坚定不移的发展打造下去。
  
  其次是应用新科技创造自己明显的品牌差异化竞争力。科技创造的竞争力往往不容易被模仿,目前研发功能性家纺是提高产品附加值的一个方向,例如用芦荟纤维做的被子有美肤,竹炭纤维产品能吸收异味,还有慢回弹记忆枕等产品,许多品牌都凭借出色的功能性受到消费者的青睐。
  
  再次是营销措施的差异化,产品结构的差异化可以在上市前完成,但营销战略的差异化就不行了,要随时跟着市场调整。一般来说,低端品牌绕不开价格战,高端品牌会在文化、服务的差异化方面做得更深、更透。比如,为了给客户提供更好的服务,莎鲨在家纺行业中优先推出“上门铺床”、“免费干洗”等人性化措施。
更多
标签:
梦之旅
  • 916 关注家纺
  • 14183 咨询家纺

注册会员-关注品牌-线下推荐-深层交流-确定成交 找项目就是这么高效

注  册
猜你喜欢
  
  • 罗曼罗兰家纺
微信客服
微信扫一扫
在线咨询
回到顶部