冲刺家纺市场一方阵

　　品牌的创建是一个系统工程，需要热情、智慧与信念。艾莱依家纺在过去的成长过程中，秉承一贯的“北欧休闲风情”设计理念，致力于中有档次家纺产品的定位，凭借自然、舒适、简约的产品特色，独树一帜的经营理念赢得了都市时尚族群的青睐。产品结构、风格清晰化；在二三四线市场知名度稳步提升；运营团队逐步完善，市场布局得到强化；2011年销售额增长41%，超额完成目标。这些都有理由给艾莱依家纺注入冲刺的力量。

　　艾莱依羽绒被：打造品牌建设的下一个制高点
　　目前，国内羽绒寝具普及率仅为1%左右，市场潜力极大。而艾莱依羽绒被消费人群逐渐扩大，其它一线品牌也加大羽绒被投入。在此情况下，艾莱依家纺采用品质合格羽绒，赢在起跑线，增强品牌说服力。为了加大支持力度，家纺公司对羽绒将被采取可换货政策。相信，艾莱依羽绒被在接下来的发展中，定能把握市场机遇，打造品牌建设的下一个制高点。

　　品牌建设需要一个过程
　　品牌不是短时间能够累积起来的，它是一个循序渐进的过程。但是目前国内的一些企业家在做品牌建设时，盲目的认为事件的炒作，就可以创造出品牌的效应。在搜索引擎里输入“营销+事件”的关键词，可以查看到很多关于短时间内品牌从成功的创造到迅速衰退的各种案例。

　　到底什么是品牌？“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。”

　　因此在品牌的建设时期，它经历着品牌定位、品牌架构、品牌推广、品牌识别、品牌延伸、品牌资产这几个过程。那种短时间内建设的品牌，并不能完全意义的定义为品牌，仅仅只能说是一个符号，在一定的时间，一定的范围内被大众提起的符号。 经过多年的积累沉淀和探索与不断的创立，艾莱依家纺品牌日益在家纺行业显露自己的作为一个后起之秀但不甘落后的自信。

　　多个组合拳动作，全面加大品牌建设力度
　　2012年艾莱依家纺将全力从产品结构、终端形象、新品上市等六个着力点入手，全面提升艾莱依品牌的团队凝聚力、市场竞争力和品牌影响力，确保终端、品牌提升。

　　艾莱依家纺凭借精益求精与大胆创立的精神，以定位优势、品牌优势、市场优势实现品牌知名度的稳步上升和好的市场的持续扩版，让全体艾莱依家纺人2012年冲刺优先方阵充满信心。