“信心比黄金更重要”

第18届国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会盛大启幕

　　由纺织工业联合会主办，国际贸易促进委员会纺织行业分会、中用纺织品行业协会及法兰克福展览（香港）有限公司共同承办的第18届国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会（以下简称“国际家纺展”）将于2012年8月28日在上海浦东新国际博览中心盛大开幕，展会为期三天。

　　2012年纺织行业面临着复杂的国内外发展环境，国际市场低迷，国内市场不振，各种生产要素成本上涨，面对着生存与发展，是退缩？是超越？多年在市场经济大潮中打拼的纺织弄潮儿再一次站在了历史创造的时间点。

　　“信心比黄金更重要！”即将开幕的第18届国际家纺展无疑就是一场信心的检阅，也是对纺织工业联合会所办行业展的一次信任检阅。

　　起步于1995年的国际家纺展，依托着中纺行业近20年的快速发展，依托着行业办展优势和国际国内知名联合团队的专业化市场运作，已成为亚太地区很大的家纺品牌展，已成为企业公认的开拓国际国内市场的优佳平台，也是企业了解行业发展变化、流行趋势资讯、获取信息源泉的优佳平台，更是企业寻觅设计灵感、展示企业品牌形象的优佳舞台。每年来自全球家纺行业组织、相关商协会以及国内众多家纺产业集群地的主管机构与领导的广泛参与，也成为每届国际家纺展必不可少的业界宾朋会聚，共商全球家纺发展大计的亮丽风景。

　　正是源自信任，出自信心，本届家纺展逆势增长，共有来自全球29个和地区的1326家企业（国内996家，海外330家）参展，占据了浦东新国际博览中心w1~w5，e1~e7共12个展馆，展出面积达到138000平方米，无论是参展面积、参展商数还是国际地区来源均比上届同比增长9%左右，基于企业对市场的信心以及对展会的厚爱，展会规模创出历史新高。

　　看新品：实力展商有备而来
　　展会围绕品质生活从这里开始，跨界合作演绎“整体家居”，着力打造“一站式”采购平台。展品涵盖窗帘、沙发布等布艺产品，各类床上用品、芯被类羽绒制品、记忆/功能枕，各类毛巾、厨浴用纺织品以及墙纸壁布、家居饰品和毯类等众多新品，为客商提供更丰富的选择。

　　今年，国际展区扩大，面积覆盖两个展馆——w1和w2馆。在w1馆会聚了八大展团，其中比利时展团今年是亮相，其它、地区的展团还包括土耳其、台湾、希腊、韩国、意大利、巴基斯坦、欧盟等。他们将带来代表着各个和地区很高设计水平和工艺水平的家纺产品。w2馆为国际床品展区与人气布艺展区，宽庭等国际品牌将在此华丽亮相。

　　w3馆为国内知名床品展区。巴贝纺织、紫罗兰家纺、梦兰家纺、水星家纺、世安达纤维旗下品牌安睡宝等一批具有代表性，同时也是目前国内实力很强劲的品牌会聚在此，纷纷展示出今年的经典之作和即将上市的新品，与同行一比高下。

　　当然，与以往不同的是，今年很多企业除了希望展示自己的产品，更迫切地想了解行业的整体信息，以及同行的发展状况。由于今年整个纺织行业形势并不乐观，众多家纺企业举足无措，他们期待着能从本届展会中找到答案。中用纺织品行业协会会长杨兆华表示："展会不仅是一个贸易平台，更是一个交流平台；展会需要对企业起到引导和帮助整合资源的作用。今年举办展会的目的就是帮助企业恢复信心，找到市场需求。"

　　w4馆集中展示了如高阳毛巾、浦江绗缝、桐乡蚕丝被等专业性强，并形成产业集群的家纺产品。此外，设计师为关注的流行趋势就设置在此馆。

　　w5馆被设置为遮阳窗饰配件、墙纸壁布、家居饰品、静电植绒展区。新疆手工地毯展区、非物质文化遗产展区、拼布展区以及设计大赛获奖图片展区都是该馆的重要看点。其中，拼布展区将展示35幅来自日本、韩国、美国等地的大师级设计师的拼布作品。目前，拼布艺术在国际家纺设计流行中占有重要一席，在今年的国际家纺设计大赛中，拼布作品就获得了评委的高度认可。拼布艺术性和观赏性很强，此次展会的展示将对国内设计师起到重要的启迪作用。

　　e1～e7馆都为装饰布展区，海宁、余杭、桐乡、绍兴等布艺产业集群将以整体形象进行展示，同时各地的知名布艺企业如华尔泰、昌华、柯力达、众华、特耐、源志诚、裕隆、志达、众望、奥坦斯、和心、欧博莱、宝盛华庭、英伦美家等都将展出符合市场需求的新品及各自的看家经典款式。现今，布艺市场竞争依然强劲，众多知名企业欲借助此次展会强势出击，发布他们较新研发的面料。
　　
　　看科技：产业升级从这里开始
　　国际家纺展的发展，见证了中纺行业蓬勃发展的整个过程。展会对行业的引导作用在每届家纺展上都体现得充分。从一开始倡导的"大家纺"，到"生活家居馆"，再到"跨界合作"，每一个理念都引路着行业的前行，帮助企业降低经营。近年，展会对企业在科技创立方面的影响也不容小觑。创立一直是国际家纺展的核心理念，而科技又是家纺产业升级的核心动力。

　　2011年国内生产总值已超过47亿人民币，2012年的经济增长预期为8%。其中过半数人口，即近7亿人，均在城市生活。到2015年，这部分人的生活质量将大幅提高，由于人民渐渐意识到好的生活的重要性，对高质量家纺产品的需求亦同步提升。而所谓高质量产品不仅意味着工艺精美，而是功能性更强，能够提高生活质量的产品。值得整个家纺行业关注的是：消费者越来越关注健康家纺产品、科技家纺产品，可以说科技提高生活质量和品质已成为未来家纺产品发展的方向。

　　今年，众多国内外知名创立床品企业以及功能性家纺品牌积极参与本届博览会，营造了科技家纺、品质生活的氛围。如愉悦家纺将推出芳香整理系列产品，同时带给消费者触觉与嗅觉的双重感受；水星家纺也将推出较新研发的时尚床品；世安达借助科技力量更新了产品，致力为消费者提供更安心的睡眠。科技家纺已成为越来越多的品牌追逐的目标，同时科技力量将为家纺行业摆脱低难度的形象，赋予家纺产品更高的附加值。
　　
　　看活动：营销渠道拓展
　　今年的纺织行情有目共睹，为了帮助企业恢复经营，扭转现有局面，国际家纺展主办方在展会期间特别安排了众多商贸、宣传以及国际交流活动，希望企业能够从中有所收获、有所启发，再次树立起信心。

　　开展当日，两个重头商贸活动将举办，一是海外特邀买家商务配对，二是百货商业协会对接会。这两个活动一直深受参展企业的欢迎，尤其是很多新生企业，一直苦于无力拓展渠道。做外贸的企业希望结交重量级海外买家，在国际家纺展上不出门口就能实现，省却了很多力气和时间；而做内销的企业渴望接触的就是百货商业相关负责人士，因为百货一直是市场上为主流的销售渠道，参展企业一致表示，只要带着好产品来到展会，就不需要再去费力拓展渠道，因为知名的渠道商都将会聚于此。次日，海外品牌分销商分享会将展开，目的就是与国内企业共同分享经验，促进品牌与经销商的交流。

　　谁是今天中纺产品的营销大王？60名入围者、20名获奖者将在27日举办的2012中纺杰出营销人“金销奖”隆重颁奖典礼中一一揭晓，带着中纺渠道商很高荣誉的这些商界精英们，在3天的展期中将抛出什么样的巨额订单令人值得期待。

　　此外，国际家纺展很大的亮点之一就是专业观众，每年来自全球各地的数万名专业买家、渠道商都会前往展会，寻找合适的品牌代理、合作。今年，在组织观众买家方面，组委会重点在确保观众数量与质量上做文章：充分利用数十万的国内外买家数据库，邮寄请柬、群发邮件、群发短信、群发传真、群发彩信等多种手段宣传邀请；组织人力在十多个省份的数十个城市的几百个家纺家居建材专业市场相关商户的派送邀请，为广大布艺、墙纸、窗帘、家居饰品类展商开拓分销渠道、挖掘客户资源；与商业联合会合作，在青岛、大连等地组织巡回路演推介；邀请上百家大中型百货商场超市采购招商经理到展场对接洽谈，为床品、毛巾、家饰类展商疏通销售渠道；在北京、上海、广州、深圳等一线城市开展床品专卖店、加盟店扫街式的调查宣传，为品牌床品展商开拓直营、加盟店出谋划策等等；这些种种举措，目的就是为了参展企业能够取得一个理想的收获。
　　
　　看品牌：形象文化扬名内外
　　往届展会的成功举办，让参展商与买家对今年的展会更加充满期待。生产高端家居装饰用布的意大利公司enzodegliangiuoni的代表vivianasaccaro表示："的高端市场将进一步发展，国际家纺展是我们接触新客户的切入点。"英国prestigious纺织品公司于去年在展会上发布了专为市场设计的"prestigious"新品牌，大获成功。许多参展商都表示因为消费者购买力的上升而为高端家纺产品创造了巨大的商业潜力。土耳其展团组织者，乌鲁达出口商协会负责人表示："我能看到市场中的无限商机，消费者的购买模式已从低端产品向高端进口家纺产品迈进。"

　　同时，国内的生产商也提高了产品品质，希望能与国际进口产品相媲美，并在展会中树立积极合格的品牌形象，向前来观展的买家、经销商、代理商传播自己的品牌文化和品牌实力。来自南非高端家纺零售商graftoneverest的suescott表示："国内产品的品质给我留下了深刻的印象。"

　　内蒙古阿拉善宇联纺织与荷兰丰拓作为展会的新成员，都专注于高端产品领域，前者生产极为珍贵的驼羔绒被芯，后者制造专业超静音窗轨，为窗帘企业做配套服务。他们非常重视在国际家纺展展示的机会，每次都大力倾注心血策划参展，目的就是向观众展示企业很好的形象、很好的产品，从展会中提升品牌形象。

　　同时，正是这些实力企业与品牌的展示，吸引了众多人气买家前来参展。江苏紫罗兰家纺的董事长陈永兵认为展会是提高国际客户对其品牌认知度的优佳平台。"展会，我们的产品不仅在国内大受欢迎，而且远销意大利、美国、法国、加拿大、德国、土耳其、中东等地区。"他这样说。浙江汉帛家居有限公司销售总监何文成表示，去年仅在展会第二天就已达到预期目标，他希望今年仍能取得同样用处。

　　看趋势：创立设计汲取灵感
　　每年，有关设计趋势的活动和展示已成为国际家纺展的一大亮点。纵观整个家纺行业，也没有哪个展会再拿出同等面积为对设计师进行趋势、流行的引导和传递。流行趋势发布、家纺设计论坛、国际家纺设计大赛、非遗展示、设计师沙龙等已经成为该展会的固定项目，正是这些活动将展会塑造成一个大型潮流看台，具时尚性和前沿性。众多家纺设计师前来参加展会就是为了一睹众多潮流元素的芳容，从而激发设计灵感。

　　2012国际家纺设计大赛以"贵尚"为主题，全程赛制历时1个月。至今年，该项大赛已经走过10年的历程。在这里，可以看到中纺设计的原创性以及中纺设计艺术的未来。在今年的比赛中，评委提出家纺设计师要拥有更广阔的视角，要跳出家纺而设计家纺，言外之意就是要打开眼界，在更多相关领域学习设计知识，激发设计灵感。

　　今年的国际家纺展正契合这样的呼吁，组织国际家居趋势讲解和室内设计论坛活动，让家纺设计师从“大家居”的角度更为深入地思考如何提高家纺设计水平。

　　“2013/14中用纺织品流行趋势”从生活方式和情感需求出发，以“先锋”为主体概念，推出了“无形轮廓”、“车库民歌”、“色彩升华”、“日食”四个趋势主题，传达新一季家纺流行风尚。

　　此外，近年来在家纺展上展示的非物质文化遗产展区一直受到观众的追捧，云锦、侗锦、蜀锦、蓝印花布、新疆手工地毯、特色传统手工艺织品艾德莱斯等纺织品再次缤纷登场，必将带来优先视觉的强烈冲击。

　　中纺行业协会会长杨兆华表示，要从战略的高度认识设计的重要性，设计是中纺"微笑曲线"的重要一端，没有设计就没有丰富的家纺品类，更谈不上琳琅满目的时尚床品。设计大赛的本意就要从流行、时尚的角度推动家纺经济，从倡导生活方式的角度提升幸福指数。

　　多年来，国际家纺设计大赛一直站在家纺行业的前沿，倡导时尚、突破创立。展示不错设计作品，引路家纺行业设计的发展成为展会的一个重要环节，对于整个家纺产业的发展都起到了举足轻重的作用。
　　
　　今年是中纺"十二五"规划的关键之年，也是由家纺我国向家纺强国前行的重要一年。针对纺织行业所面临的不利市场形势，纺织工业联合会会长王天凯多次强调纺织行业依然要充满信心，他指出：“纺织业是市场化程度很高的行业之一，产销率一直维持在相对平衡状态。近年来，随着城镇化水平的推进、居民对纺织生活用品要求的提高，纺织市场行情一直趋好，当前，市场形势转差，虽然企业面临极大的生存困难，但也正给企业升级调整带来良机。面对市场的挑战，大企业应积极转变发展思路，从规模增长型向效益增长型转变；小企业应坚定信心，找寻新的市场机遇，向做精、做强、做专的方向调整转型。”

　　中纺行业协会会长杨兆华整个上半年都奔波在各家纺产业集群地的调研中，每到一处他都在给企业打气加油。杨会长指出：“近年来，内需一直是促进我纺行业增长的重要支撑点。我国人口基数庞大、经济增长稳定、城市化进程加快、再加上旅游业的快速发展等等都为扶持国内需求、稳定行业增长提供了坚实的基础。而且，家纺作为生活的必需品是必不可少的。随着生活品质的提高，健康家纺消费理念逐渐被人们所认识，因而家纺产品的空间将进一步扩大。我们应持有一个谨慎乐观的态度，而且现在，每年的城市化率、新婚人口、还有扶持房建设等需求的存在，对家纺行业来说都是一种刚性需求。”

　　中纺行业协会名誉会长杨东辉同样指出：“当前提振企业信心重要，同时要做好存量的挖潜。存量是很大的一块蛋糕，现在到了更新换代的时候，企业应该意识到更新换代所带来的巨大商机。的住房制度改革起于上世纪90年代初期，2003年”sars”过后迎来了住房改善的大发展阶段，至今已过去9-10年，很多原有房屋要装修，家用纺织品要更新，这里面蕴含着巨大的商机。”

　　对于即将上演的第18届国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会，行业领导寄予了厚望，希望本届家纺展既是一次中纺行业结构调整、创立升级的成果检验，更是企业再一次吹起坚定信心，勇于开拓市场的冲锋号。