家纺商城"四季汇" 打造软装品牌一城

　　四季汇”从定位于“品牌家纺商城”到定位于“软装优先城”，表面上是市场定位的一次调整，实际上是思维上的一次升华。定位调整，不只是经营范围的扩大，更是一次质的飞跃。

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 　　“四季汇”定位于家纺软装饰中心——软装优先城，是三个月前，在中用纺织品协会的指导下，结合当前家纺行业发展的新形势，经过缜密的市场调查和分析作出的决策。现在的家纺市场，非常活跃，任何单一的商场业态，都不能满足人们多元化的消费需求。原来是按行业划分市场，以市场确定人们的消费行为。一方面，市场过于单一，另一方面，市场需求过于多元化。受当前商场业态的限制，商家对消费者的服务存在很多问题。“四季汇”原来的品牌家纺商城的定位是基于行业划分，也同样存在不适应消费需求多元化的问题。在一个地区打造7万平方米的品牌家纺商城，完全超出了本地区消费能力。仅仅依托旅游业带动家纺商城人气，还不足以支撑这么大规模的家纺商城。所以，“四季汇”调整市场定位是顺势而为，经过深思熟虑的。

　　“四季汇”的定位无论怎样调整，都不能离开家纺，又不能限于家纺。经过对市场发展趋势和消费走向的分析，把“四季汇”定位于家纺软装饰购物中心，更能适合未来的发展趁势。软装经营范围包括家纺用品、家饰用品和家居用品，家纺是软装饰不可或缺的组成部分。软装是相对于硬装而言，除了天、地、墙以外易移动、易更换的陈设和布置。软装饰，体现了一种整合下的生活方式。“四季汇”家纺软装饰中心颠覆了传统的按行业划分的市场的单一商业格局，将行业的边界模糊化，整合不同行业的商业资源，融汇不同业态的市场功能，能克服当前单一商场业态给消费者带来的不便，有利于打造全新的一站式软装商业模式。

　　“四季汇”常务副总经理吴家裕说：“‘四季汇’定位的调整，不仅是专业商场业态的创立和模式创立，更重要的是它将为改变人的生活方式，提高人的生活质量作出贡献。”已进入这样的发展阶段，过去解决的是居住问题；而现在，解决的是生活品质提高的问题。

　　这几年软装饰市场发展得非常快。“重软装饰，轻硬装修”的理念正逐渐普及。追求人与物，物与物，物与空间的沟通和对话，正在成为新的生活方式和文化形式。软装成为全新的产业。一些家纺企业也在试图突破行业限制。但是，一个企业要完成完整的软装产业链是非常困难的，必须借助商业模式，才能实现。“四季汇”，就是在做这样的事情，紧紧抓住软装饰的本质。所以，“四季汇”的招商范围也发生了改变，招商对象不仅包含了家纺品牌，也包含了家饰和家居品牌，优先引进软装品牌。

　　家纺专卖店是家纺行业发展的阶段性产物，也将随着家纺行业的高速发展而有所淡化，使市场格局发生改变。“将来不会没有专卖店，但不会这么多，更不会成为市场的单独的主渠道。‘四季汇’将成为体量很大、品牌集中、业态丰富、品种齐全、辐射地广泛的软装饰情景体验购物中心，它将彰显自身的优势。‘四季汇’多业态有机交融的商业模式即将登上历史舞台，正在拉开大幕。”“四季汇”总经理江永泰说。