乔德福莱蒙德：多品牌战略初发力 四大品牌惊艳亮相94届中针会

　　第94届中针会上，江苏乔德福莱蒙德家居股份有限公司（以下简称乔德福莱蒙德公司）集中展示了旗下olivier desforges 、boss、馨亭、乔德等四大家纺品牌。作为旗下品牌的集中亮相，乔德福莱蒙德公司在展位的整体设计和各品牌的展示细节上都好的用心，终呈现出来的整体感觉无论从外在设计还是在品牌内涵的呈现上都堪称很好，成为展馆内一道亮丽的风景线，吸引了大量专业参展商长时间在其展位上停留。

　　经过一段简单的接洽，正忙于与客户洽谈的乔德福莱蒙德公司乔德事业部总经理闫爱兵先生接受了全球加盟网记者的采访。

　　多品牌集中亮相  聚焦中西品牌经典特质

　　本次中针会我们在乔德福莱蒙德公司展位上可以看到旗下olivier desforges 、boss、馨亭、乔德四个品牌，其中除了乔德是国内的本土品牌之外，其他三大品牌全部引自国外。闫总介绍，这四个品牌分别拥有各自不同的定位，boss主要在一线城市的较好百货商场出现，代表的是一种低调奢华的生活方式，olivier desforges 、馨亭、乔德走的是中高百货专柜、专卖店的路线，其中olivier desforges呈现的是简约、中性、知性的风格，馨亭代表温婉、淑女的女性风格，乔德则是主攻婚庆市场，其红、浪漫婚庆、时尚婚庆等婚庆系列产品都非常经典。在展会上集中展示旗下这几大品牌，如何将中西文化和多风格的生活方式融合到一起？闫总坦言，这是乔德福莱蒙德公司在参展前考虑多的问题。

　　“现在我们看到的整个展位的感觉就像一个家一样，这些金属的橱窗就像是家里的窗户，这个窗户大家可以看到外面更美的世界，进到里面又能享受到更美好的生活。在具体的设计上，我们首先强调的是整体，其次才是留给各个品牌发挥的空间。我们并不主张各个品牌把自己所有的东西都呈现出来，而是穿针引线的方式展示出他们经典的东西。大家在现场看到的每一个细节都是我们经过非常用心的考量的，我们向客商传递的不仅是我们公司的产品，还有我们公司多品牌运作的整体形象以及人们未来的一种生活方式。”

　　中法家纺企业强强联姻   管理优势将成为很大竞争力

　　乔德福莱蒙德公司是成立于2004年的乔德家纺与拥有160年家纺经营历史的家纺家族企业法国福莱蒙德集团组建而成的中法合资企业。目前乔德福莱蒙德公司旗下共拥有boss、olivier desforges、iosis、smiley、kenzo、馨亭、乔德等九大品牌，涵盖了各个档次各种风格的家纺产品，走的是多品牌运作的发展路线。本次展会，乔德福莱蒙德公司重点展示的是boss、olivier desforges、馨亭、乔德四个品牌，该公司今年在市场上的主攻品牌亦由此可见。闫总表示，多品牌战屡是乔德福莱蒙德公司始终坚持的方向，具体到每一个品牌的推进速度，则会根据公司的人才战屡和资金战屡分阶段进行。

　　在乔德福莱蒙德公司现有的九大品牌中，除乔德家纺之外，其余品牌全部由国外引进。对于早已不乏国际品牌存在的国内家纺市场来说，乔德福莱蒙德旗下的这些国际品牌又有怎样与众不同的竞争力呢？闫总强调，乔德福莱蒙德旗下的国际品牌都是“原汁原味”的，在国外它们已经拥有了非常稳固的市场，绝不是知名国际企业下面所做的一个品类的延伸。另外，乔德福莱蒙德公司作为一个中法合资企业，不存在代理国际品牌的家纺企业所要面临的品牌收回的尴尬，“正因如此，我们可以将国外的一些研发资源和管理资源、生产技术、设备改造资源、品牌运营的经验跟我们国内的供应链资源和人才资源更全面地进行整合。事实上我们认为，我们这家企业未来很大的竞争力就是我们的管理竞争力。”

　　有质量地“跑马圈地”  让所有参与者都成为赢家

　　面对国内家纺企业都在积极“跑马圈地”抢占市场的行业现状，闫总表示乔德福莱蒙德公司也不会回避这个问题，“该跑马的我们一定跑马，能圈的地我们一定会圈。但是在这个时候我们更加注重的是我们多个品牌放在一起的自有通路的创立以及对每一个品牌单店质量的提升。”闫总认为，如何做好管理对接是“圈好地”的关键，否则这样的地圈回来容易，失去也很容易。2012年闫总给乔德家纺定的新开店目标数仅为30家，这样一个数目与许多家纺企业年开店数动则百家甚至几百家相比的确显得保守。但闫总表示乔德福莱蒙德公司会坚持把管理和服务落到实处。为了对新加入的加盟商进行扶持，乔德福莱蒙德公司甚至给出了“零加盟”的，并制定出了门店经营的“六大到位”势必将这一落到实处。

　　采访临近结束的时候，闫总告诉记者“我们有一个口号，就是要‘让所有参与者都成为赢家’，希望与我们合作的加盟商、商场，上游的供应商，都能够成为赢家。我们希望自己的加盟商都是热爱这个行业，希望以此为生的加盟商，只要符合这两点，其他的方面我们都可以共同去解决。”

（徐娜）