访谈：家纺产品与品牌文化关系如何处理？

　　中纺在多年高速发展的产能拼比之后，高产能、低质量、同质化的生产营销方式已然不适应家纺市场的竞争，近年来，劳动力价格的快速提升使产业向内地转移和向国外劳动力低成本转移的苗头显现，家纺企业集体性出现对产业发展的忧患意识，在这一背景之下，家纺企业开始着力品牌建设，致力于品牌文化之下发展各自针对不同消费者定位的个性化、风格化产品设计。那么，家纺企业该如何处理好产品设计与品牌文化之间的关系？记者采访了南通大学艺术学院教授张毅。

　　设计灵感源于品牌文化

　　记者：目前，中纺品牌数量之庞大，放眼全世界别无二家，然而在国内外能够让人记住的品牌。那么，家纺企业该如何提升加盟品牌形象，增加品牌知名度？

　　张毅：品牌是企业的生命，没有品牌企业只有沦为代工生产，不能获取消费市场的认同，并丧失获得市场实现目标的机会；当然，只有品牌，而没有品牌背后的文化支撑，品牌则难有持续的生命力。

　　品牌需要经营、培育和推广，同时品牌也需要培养自己的消费或群体，并达到让特定消费人群追逐的感觉。一个家纺品牌凭什么让消费者喜爱和拥戴？别无他法，是品牌根植的深层文化。我们不妨把品牌文化比作大树的根系，品牌比作树干，设计则是叶、花与果实，有了文化的依托，其根系越是发达，树干则越是粗壮，越容易枝叶繁茂、开花结果。产品设计依托于品牌及其文化，则会越做越有品位和深度。专业化的、丰富的、有品位的、富有文化内涵的深层次设计，共同构建品牌文化的外在风貌，而丰厚的品牌文化传统又会源源不断地启发产品设计师的艺术设计创造力，成为品牌产品设计灵感的源泉。江诗丹顿全球总裁juan-carlos torres曾表示，其品牌的成功不全是数字的问题，而是历史的问题，实则是指品牌文化的历史积淀。

　　可喜的是，中纺企业已经意识到这一点，像来自深圳的某家纺品牌，其产品宣传册中有一半版面是在谈他们几个系列品牌背后的文化内涵，尽管其中有的内容与其图片有谬误，但毕竟已经有意识地开始对品牌文化进行构建，当然这个过程绝不是一蹴而就的，需要企业长期的人力、物力投入来经营和构建品牌文化。

　　室内艺术设计需要互动

　　记者：自“大家纺”理念提出后，现在家纺行业内又开始提倡将家纺设计与室内环境艺术设计相融合，那么，作为家纺企业，应该如何把握、平衡和运用两者之间的联系？

　　张毅：家用纺织品是室内环境艺术设计的重要组成部分，伴随室内环境艺术设计流行风格的变化而与之相应地发生流行趋势的运动发展，由于家用纺织品有着可以移动和更换的特点，巧妙的家纺软装饰设计对室内环境艺术设计来说，又是必不可少的丰富与补充，因此，对于中纺设计来说，与室内环境艺术设计的全面融合对接是必然的发展方向，同时我们也期待有更多家纺厂商的产品设计能够从研究室内环境艺术设计入手，推进家纺品牌文化建设，以更好地进行家纺产品的研发设计，推动家纺设计与环境艺术设计的多方面融合对接，与环境艺术设计共同构建适应时代发展要求和消费市场文化的家居文化。

　　设计文化是品牌文化的基石

　　记者：当今，国际家纺设计的潮流与趋势依然源自对西方文化的解读与诠释，可以说国际家纺发展演变的话语权仍然牢固地处于西方文化的掌控之中。的家纺加盟企业在品牌文化构建的道路上应该如何解读和利用东西方文化差异为家纺艺术设计提供素材和灵感？国内的品牌文化建设与产品设计又将如何挑战西方文化对国际家纺艺术设计话语权的统治地位？

　　张毅：随着国力的迅速增强，国内家纺市场的急剧放大，在国际家纺市场的份额也将进一步扩大，这就要求我们既要深入研究西方文化的精髓，更要在设计文化中汲取家纺设计的灵感和营养，以逐步在国际家纺设计潮流中放大我们的声音。同时对于家纺企业来说，品牌文化建设及其产品设计取之不竭的文化源泉是设计文化，这是我们面对世界其他文明可以昂首挺胸，却又在当今以西方设计文化为主流的具体艺术设计实践中常常被我们自己忘却了的。

　　把家用纺织品设计全面融入到室内环境艺术设计中，是家纺品牌文化构建和产品设计的出发点与基石，而传统设计文化是中纺品牌设计文化构建的依据与取之不尽的源泉，也是破解中纺深层次品牌文化建设难点的钥匙，更是中纺以产品设计的“风格”争夺国际流行家纺话语权的法宝。