家纺业奢华品消费大增网店成辅助销售渠道

　　随着国际家纺奢华品牌的纷纷进入，中纺行业的奢华品消费大幕已经开启。业内表示，从近年来家纺展对流行趋势的展示上不难看出，企业的参与度高了，并且不断推出符合市场需求的产品。尤其是在运用科技元素，令产品的功能更符合消费者的需求方面，家纺企业做得更为突出。到 2020 年，将从纺织我国迈入纺织强国。从家纺展不断增长的规模上可以看出，的纺织行业是不断发展的。

　　小编从家纺展组委会了解到，本届家纺展国际展商比上届增长了 30% ，来自意大利、英国、西班牙等国际参展商不仅展示了高端家纺产品，甚至还将道具马车运到了展会现场，由此不难看出，这些海外奢华品品牌，对市场的期待。来自意大利的宽庭（ kuan’sliving ），此次展示了 4 款高端四件套床品，其中针对高实现目标女性群体推出的长绒棉四件套，以其精美的镂空绣花工艺令人爱不释手，零售价在 4 万元以上。由于可机洗和合格的售后服务，这类产品近年来已成为高端家纺市场的宠儿。

　　的装饰市场也受到了海外众多加盟品牌的青睐。今年刚刚进入市场的荷兰丰拓窗饰（）有限公司就是其中一家，其区商务经理王芳介绍说：“ 根据前期的市场调研我们发现，尽管窗帘市场还没有细分，但消费者已经逐渐认识到窗帘轨道的重要性，这就意味着，对高端奢华窗帘轨道将有很大的市场需求。” 荷兰丰拓的高层表示，希望能与的窗帘经销商合作，进入终端市场。让这位高层兴奋的是，参加家纺展的优先天，就收到了超过 1000 张名片，由此不难看出，市场对有档次商品的高需求和高关注度。

　　与床上用品不同，目前中居装饰消费理念尚未形成，已进入市场 6 年的意大利嘉玛装饰，其中端产品在市场一直以来都被家居设计师作为高端产品进行展示。嘉玛（上海）有限公司相关负责人王维凯认为，目前中居饰品行业还处于起步阶段，中高端家居装饰产品 90% 由家居设计公司消费，但未来 5 年至 10 年，中居装饰市场消费理念将逐渐形成。

　　同时不难发现，当网购成为时下上班族的主要的购物方式时，家纺生产企业对此却并不 “ 感冒 ” ，开设实体店的势头有增无减。其中不乏已经形成品牌的企业，在全国已有 600 家家纺行业的实体店，总体年销售额超过 3 亿元人民币，实体店的喜人业绩令家纺企业对电子商务没有了兴趣。另一情况是，虽然线上销售的产品与实体店的产品质量没有差别，但线上与线下虽是同一品牌，却会注册不同的商标名称。据有些企业负责人介绍，之所以这样做，主要原因是担心线上销售与实体店产生冲突。为了避免混乱，多数企业都保持线上产品价格与实体店的价格一致。目前，知名家纺加盟品牌罗莱的大部分销售还是来自实体店，尽管也有线上的 b 2c 销售平台，但目前它只是实体店的辅助销售渠道。