紫罗兰家纺：引路浪漫、的精致生活

　　2011上海秋冬家纺展上，紫罗兰依旧将浪漫、的产品特质演绎的充分，现场展示出的爱恋系列、华贵系列、格调系列、魅力系列产品无一不体现了紫罗兰固有的商品路线，与其品牌倡导的“精致生活”理念十分贴合。

　　紫罗兰家纺成立于1995年，2003年开始引进加盟连锁体系，目前已在全国范围内建立了700多个专卖店、专柜等终端网点。紫罗兰家纺拓展部总监王春华介绍，紫罗兰家纺定位在中高端市场，倡导的是一种浪漫、的的商品生活方式。紫罗兰家纺在外贸和内销上的比重几乎持平，十多年的外贸和内销经验赋予紫罗兰强大的产品研发实力。“我们做的外贸产品是高端的商品，主要是在欧美大型的百货公司进行销售，长期与国外设计师交流的过程中我们能够吸取到很多国外的先进理念和设计上的时尚元素，再结合深受大众喜爱的传统元素，这样生产出来的产品既时尚又富有特色。”

　　顺应电子商务的快速发展，紫罗兰家纺也推出了自己的线上品牌“爱她@合格品”。王总监在采访中说，“爱她合格品”是紫罗兰针对年轻人市场推出的一个网购品牌，在产品图案和色彩的设计上都会更符合年轻人的青春活力。“爱她@合格品”与“紫罗兰”针对的消费群体不同，价格不同，销售的渠道前者是在线上，后者是在线下，很好地满足了不同消费群体、不同消费渠道的产品需求。

　　国内家纺企业普遍启用形象促进品牌宣传，紫罗兰家纺的品牌形象为国内一线影星周迅。王总监表示，周迅是国内实力派一线影星，这与紫罗兰在家纺行业的地位比较吻合，她对生活品质的追求与紫罗兰的产品定位也非常贴合，有一种“商品女人，精致生活”的意境。王总监认为，家纺行业大量启用形象能够促进整个市场发展，带动市场消费，品牌形象就像一块敲门砖一样，引路大家了解家纺品牌，但家纺品牌特色的凸显主要还是要看这个品牌终的产品研发能力、创立能力、品牌的策划能力，以及公司团队和企业文化的综合实力等。

（徐娜）