家纺:大众精英家纺品牌 形象深入人心

　　中纺企业经过多年的发展，已经逐渐开始进入整合和淘汰的时代。有相关数据表明，在中纺企业集中的长三角和珠三角地区，家纺企业已经过3万余家，但是知名的家纺品牌却少之又少，而这些仅有的知名品牌的品牌经营时间也不过一二十年，品牌思路和品牌意识依然处在探索和前进的过程中。

　　其实，品牌就是一个商品透过顾客生活中的认知、体验、信任及感情，挣到一席之地后所建立的关系。归根结底，一个企业的品牌之路能否有所成就，关键在于能否获得消费者的认知和信任，并且让这种认知和信任长时间的持续下去。为了品牌而做品牌是目前国内许多家纺企业的品牌建设中的误区，任何一家家纺企业脱离了品牌载体，单纯追求一种形而上的品牌意识，其终的结果多半会成为家纺行业激烈竞争下的牺牲品。

　　湖南家纺在追求消费者的认同感和信任度上坚持不懈努力十多年，对上述的论点有深刻的认识，并且非常赞同品牌与消费者的本质关系。而家纺的品牌之路也是在这样的实践中一步一步前进，其获得的成就是每个人都引以为傲的。

　　家纺极少表面的广告进行品牌宣传，更别提明星代言，更多的是产品本身和终端形象进行品牌推广。事实上，这与企业品牌推广的大思路是背道而驰的，然而十多年的时间说明，这样的品牌之路是非常正确的，家纺与消费者建立的稳定的恰如其分的供需关系让家纺的品牌形象深入人心，扩散到全国各地。

　　提起，自然能想到家纺的大众路线，时尚、平价、质量好…，做普通人消费的起的大众家纺，并终成为普通人用得起的精英品牌，家纺紧跟欧洲专业的家纺设计团队，不断吸收国际家纺的时尚元素和技术知识，生产出大量花型新颖、设计靓丽夺目、技术工艺先进的时尚床品，与国际大品牌的频繁合作，将消费者的诉求反映到床品本身，满足消费者的同时让消费者看到家纺的品牌魅力和品牌价值，并成为家纺时间久以来立于大众家纺品牌前沿的根本原因。