家纺产品功能被看好为何市场表现不如预期?

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2011-05-06 15:55:00 来源: 神州加盟网  有304人参与

  刚刚过去的睡眠日,再次暴露了人的睡眠问题,提醒着人们健康睡眠的重要性。生活节奏的加快和工作压力的加大,使人的睡眠质量普遍下降,并且出现了各种问题:约两亿人打鼾,近三亿人失眠,5000万人在睡眠中发生过呼吸暂停等。因此,承载了辅助睡眠、改善机能等各种功能的床上用品越来越受到广大消费者的重视和青睐。目前,功能性家纺产品已经形成了不错的市场反应。然而,相比较功能性产品在服装行业的风生水起,其在家纺加盟领域却略显尴尬:众多家纺企业都很看好功能性产品的发展,但是,在商场、专卖店等主力床品销售渠道,功能性床品却并不多见。

  那么,为什么大家都看好,但市场表现却远不如预期?其中究竟有哪些关键因素?又有什么应对措施?

  首先,功能性纺织品脱胎于功能保健行业,而由于炒作、浮夸甚至是以假乱真的现象时有发生,消费者对整个功能保健行业都存在一定程度的不信任,甚至是排斥。当大的功能保健行业受困于恶劣环境时,小的守护健康纺织品领域也被牵连,而且,整个功能性纺织品的行业标准和检测依据相对滞后,这在一定程度上助长了过度宣传的可能性,也降低了消费者的信任程度。所幸的是,近年整个功能保健行业的调整和自律都在一步步规范和完善,而功能性纺织品的检测标准和行业规范也在紧锣密鼓地进行。

  其次,功能性家用纺织品领域自身也存在一些问题:从胶囊、纤维、纱线、坯布、印染、面料到成品,产业链中的上下游之间缺乏沟通和深度合作,每个环节的生产商都想推自己的品牌、搞品牌授权,向下游发放吊牌,而且在宣传推广上也各自为战,这从客观上造成了消费者的认知混乱,对于功能性家纺产品消费市场的培育非常不利。一个协调有序的环境对一个产业的发展至关重要,只有各自做好自己的专长,上下游联动,共同培育功能性床品消费群体,才能真正做大做强产业。

  再次,渠道差异是造成功能性床品发展不如功能性服装的重要原因。服装品牌背靠各地的黄金商业地段,而且随着服装行业的终端化战略,很多品牌拥有上千家终端,网络遍布全国,非常容易推广功能性服装产品;而家纺品牌终端化启动较晚,有过千家店铺的品牌只有几个领军企业,其他多是区域性加盟品牌,由于没有渠道基础,功能性床品要想销往全国市场,难度比较大。因此,功能性床品的推广还需要一个可以辐射全国、辐射国内主流品牌的平台。

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