家纺企业危机中革新的三大软肋

     金融危机的到来加速了国内家纺企业的革新，无论内销企业还是外销企业都在积极探索生存和发展之道。在这样的经济环境下，大家都明白，企业不革新、不寻求新的发展思路、不催生新的市场、不一系列内外整顿动作来适应整体行业的发展，无异于坐以待毙，死也会死得更快、更难看。

      危机给我们带来的是切肤之痛，也让我们把自己从头到脚认认真真的审视了一遍，更清楚地认识到我们自身所存在的问题。换个角度思考，我们应该感谢这次危机的到来，否则若干年后，也许会更加痛苦。这大概就是危机带给我们的真正机会吧。如何来把握这次机会以实现革新呢？作为企业，我们无法以一己之力来领导整个家纺行业的革新，我们能做的只能是希望我们自身的革新来引导行业的健康发展，如一直热议的家纺“下乡”开拓农村消费市场，这就需要我们根据农村消费市场特点来调节我们的产品等。因此，革新归根结底是要提高企业的软实力，在管理体制、运行机制、企业组织、产品结构、品牌运营等方面增强竞争力，求得长远的生存和发展空间。

      在企业实际的革新过程中，是否都一帆风顺呢？笔者认为，大多数企业在内部革新的过程中，并不如预期中的那么顺利，而是或多或少的都遇到了一些阻碍。大致的分析，一般都存在以下三大主要软肋。

一、文化软肋，企业与企业之间的核心竞争力。

未来家纺企业与企业之间的竞争，说白了就是企业文化与文化之间的竞争。这也是多数企业在革新的过程中头疼的。怎样在危机中认识到自己与他人之间的差距，除了取长补短外，怎样做才能把自己和他人真正的区别开，再以新颖独特的形式把对手远远甩开？就算你已经清楚认识到自己的不足，又打算采取什么样的措施来改变呢？这又涉及到：

（1）、找到合适的人才，把人用到点上，才是成功的关键。

很多企业在寻求革新的过程中，总喜欢去请教那些所谓的“专业”咨询公司，这也无可厚非，毕竟某某也是服务过某某企业的，而且告诉你的都是成功案例。我们不能说人家说的不对，或提供的意见不专业不实用，只能说对你的企业可能不太适用。很多的意见对我们自己也仅仅是参考，只有你自己才了解你的企业和产品。只有企业里合适的人，才能站在企业合适的角度纵观全局，然后分析思考，提出合理的革新建议。

（2）、高度统一的价值观，是未来取得成功的重点。

危机面前，我们一方面要沉着应对变幻莫测的市场，一方面又要巩固企业的正确的价值取向。企业的未来到底应该何去何从，甚至要达到一个什么样的目标？特别是那些做外销的企业，一直服务的是国外市场，产品结构、定位，以及企业的价值观念，都有其特殊性。而如今，是坚持做外销，在夹缝中求生存，还是转内销？转内销，企业的价值观该如何定位才能在激烈的内销市场分得一杯羹？

作为危机下的内销企业，我们的价值观是否需要改变？怎样保持高度的一致性？如何在原有的企业文化基础上，根据当前市场来丰富我们的价值观？

（3）、品牌宣传的持续投入，十分有必要。

不少企业在危机的笼罩下，都分别采取了不同手段来保存实力，其中，普遍的就是降薪或裁员。但也有不少企业在品牌宣传和广告上降低了费用，甚至是终止宣传，或变相其它途径做低成本、甚至争取降低成本宣传。这样的做法，笔者虽然能了解，但却不能苟同。降低宣传成本是可以理解的，但不宣传的做法是不明智的，至少对品牌的持续宣传是不利的。在经济危机未来临前，企业与企业之间的广告大战，可谓硝弥漫，甚至激烈到让人觉得企业不理智。如今，危机一出现，你就退出先前拼死拼活争夺来的一席之地，岂不是为对手提供了乘虚而入的机会？没有你的竞争，对手的宣传就更加游刃有余。任何的品牌，无论多强势的品牌都需要持续不断的宣传，来维持和提高品牌的知名度。

二、管理软肋，多数企业内部的运行实况。

这是个老生常谈的话题。内部管理有问题的家纺企业简直就可以用“数不胜数”来形容。事实上，每个企业的内部管理都或多或少存在着点问题，而且这点儿问题，作为企业内部的领导们，也都是心知肚明的。在此，笔者只谈两点关于管理的软肋。

（1）、家族式企业，管理的无奈。

基于国内家纺企业的发展现状，实行家族式管理的企业实在是不少。这就给内部管理带来了不少的麻烦。假如企业的核心领导人具有开明的头脑和相当的行业前瞻眼光，大家的心都能往一处想，力气都能往一处发，家族式管理反而有利于企业的健康发展；相反，家族成员身为领导，不抱团，反而各想各的、各做各的，对企业的发展危害就可想而知。且在革新的过程中，由于各持己见，再好的想法也会因此而搁浅，终错过优佳的革新时期。

（2）、团队凝聚力的缺乏，是致命的。

部门与部门之间的配合脱节，团队与团队之间的合作意识薄弱，责任意识淡漠等等，都是导致管理失败的重要原因。看一个企业有没有顽强的生命力，首先要看这个企业里的员工团队是什么样的一群人！缺少凝聚力的团队是脆弱不堪的，甚至无法称之为团队。而没有责任感的团队，比没有凝聚力的团队更可怕。在当前形式下，家纺企业寻找革新突围之路，首要的就是要整顿自己的团队，只有行动、配合默契的团队才能推动企业迅速革新。这里不光指公司内部员工团队，更包括经销商团队。只有大家都能达到高度的一致性，才能快速走向成功。

三、产品软肋，缺乏创立就是缺乏竞争力。

家纺产品严重同质化现象，是个不争的事实。导致这种现象的原因，大家也都心中有数。我们不能把这个责任都推说成人才缺乏，国内家纺业的发展也有一段时间了，相信不错的家纺设计师还是有的。我们应当多从自身去找原因，譬如，我们的产品定位、过分的追求西方家纺产品设计风格，甚至西方纺织文化等。如果你是做内销的企业，产品销量不好，或出现了其他的问题，那么，在这次革新中你就要认真考虑国内消费者到底需要什么的家纺产品？你真的了解国内消费者的需求吗？有那么多的元素、民族元素，以及五千年的文化底蕴，难道国内的消费者都不感兴趣吗？为什么行业内一直没有一家规模像样的企业，大胆标榜自己的产品是源于古老的纺织文化呢？

革新需要智慧，但更需要勇气和魄力，更需要大胆的创立精神。