家纺业网络营销致命点在哪?

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2011-03-31 10:02:00 来源: 神州加盟网  有361人参与

    家纺行业网络营销大环境:随着我国电子商务基础环境的日益成熟,家纺业网络营销的商业模式已经由初的构想转化成具有明确的模式的商业形态。并且,在家纺网络营销领域已出现了多家成功运营的典范企业,像罗莱、梦洁、紫罗兰等十大家纺加盟品牌。总而言之,我纺业网络营销市场发展空间非常庞大。

    无论是拥有庞大传统家纺营销渠道的大型企业或是处于起步成长阶段的家纺加盟品牌商,电子商务都是一个市场前景广阔、充满机遇的企业必备战略之一。

    家纺企业主面临的困难:市场品牌竞争激烈,收银率下滑,小批量、多品种生产需求增加,成本提升,库存周期缩短的压力不断增大,传统市场准入门槛提升,国产家纺品牌不断发展壮大,市场竞争日趋激烈;在竞争和成本的双重挤压下,众多家纺加盟商的平均收银率下滑;终端消费人群需求不断细分,小批量、多品种生产需求增加。与此同时,消费端对质量、款式、设计生产周期的要求也在不断提高;原材料、生产资料、渠道成本提升,库存周期缩短在成本控制中成为首要解决的问题之一;市场竞争激烈,规模效应、品牌建设成本等因素进一步提高了传统家纺行业市场的准入门槛。

    家纺业开展电子商务的根本目的:家纺业信息化建设已经为企业主们所关注,erp、供应链管理系统、各类进销存管理系统在协调企业内外部资源调配、节约企业成本方面起了极为重要的作用,当互联网发展深入到直接影响我们的生活和日常购买行为时,电子商务蓬勃发展起来。

    区别于早期信息化建设的目标,家纺业网络营销电子商务的根本目的在于以下四方面:网络渠道实现、提升家纺产品销售额,加速抢占网络营销家纺市场份额,进而提升传统市场家纺品牌影响力,催化整体市场占有率;建立起好的压缩中间渠道的营销模式,降低渠道成本;加强厂家与消费端的接触,获得即时市场信息,进而根据反馈在设计生产环节对市场信息做出快速反应,压缩设计、生产、库存周期;绕过庞大的生产资料投入与渠道开发门槛,以低成本短周期电子商务模式切入家纺领域。

    平台主要功能需求与实现:家纺行业电子商务平台涵盖互联网网络应用技术、网络安全及系统安全技术、数据库及应用集成技术,平台建设必须为家纺企业后端系统无缝连接,并为网络营销方面做充分的考量。家纺业网络营销电子商务平台是一个整合了产品销售、产品管理、市场与销售信息入口、数据统计分析、网络营销推广、客户关系管理等功能模块的经营性平台。
  
    几个核心关键点:如何选择、设计、开发、导入网络营销电子商务平台,迈开网络营销的优先步;如何的信息数据交换,将电子商务平台的销售数据与企业erp、scm整合,提率、节省成本、整合应用企业资源?如何网络营销提高销售额,实现的客户关系管理,塑造企业品牌?

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标签:网络营销加盟
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