堂皇家纺:打造绣品家纺旗子性品牌

更多
2011-03-16 10:42:00 来源: 神州加盟网  有650人参与

堂皇集团营销总监邵先生接受全球加盟网记者专访  

    参展93届针棉织品交易会的家纺企业中,堂皇家纺是以“绣”闻名的具有品牌特色的家纺企业。在家纺行业,“堂皇绣”闻名遐迩,鲜明的品牌特色使得堂皇家纺在同行中具有极强的产品竞争力;对于消费者而言,堂皇家纺具有辨识度的刺绣风格,也使得不少消费者为之忠实追随。“堂皇绣”究竟有何独特之处?消费者如何感受“堂皇绣”的与众不同?加盟代理方面,堂皇家纺近期有何计划?全球加盟网记者就以上问题采访了江苏堂皇集团营销总监邵先生。

    25年特色产品之路铸就“堂皇绣”

    家纺行业中做“绣”的企业很多,“堂皇绣”有何与众不同?邵总告诉记者,堂皇家纺在25年的发展道路上,一直坚持自身的产品特色,就是现在大家所说的“堂皇绣”。“堂皇绣区别于纯手工绣,又不是电脑绣,它是手工的方法配合机械上的处理,二者融合之后形成的一种专属的表现手法。”邵总介绍, 堂皇绣比手绣显得更灵活,针法更复杂,也有别于电脑绣一成不变的机械化生产。“堂皇绣”除了电脑绣能够做到的外观上的一些变化之外,还有针法的一些变化,一款经典的“堂皇绣”在针法的变化上有十几种到几十种之多。另外,“堂皇绣” 还具备了“粗纱绣”、“立体绣”等工艺上的专利,从针法到工艺创立,“堂皇绣”形成了堂皇专属的绣的风格。

堂皇家纺展位内部

    消费者可三个层面感受“堂皇绣”的与众不同

    刺绣的针法和技术对于消费者而言遥远而复杂,普通消费者如何能够较为直观地感受“堂皇绣”的与众不同?邵总介绍,优先是手感,“堂皇绣”在技术和针法变化上的特点,使其解决了一般绣不能解决的问题,手感比较柔软,可以直接使用;第二是光泽度,“堂皇绣”除了用印花和绣花加强立体感之外,更多的时候用了渐变的手法,产品因此看起来更自然,渐变感更强;第三,护理,以往消费者在清洗“绣”的产品时会出现易皱、难熨平的现象,堂皇在产品护理方面做了很多工艺上的创立,产品清洗之后基本不皱,解绝了消费者在产品重复使用过程中的护理难的问题。

    梁咏琪推荐款“春晖意景”稍后面市

    不久前,堂皇形象有名影星、歌星梁咏琪向大家推荐了一款她所喜欢的堂皇春款新品——“春晖意景”。本次展会上,记者也向邵总了解了该款产品的独特之处,希望给喜欢梁咏琪的消费者更多的参考。邵总介绍,这款产品也是堂皇经典的杰作之一,是一款比较有特色的“堂皇绣”经典产品。“这款产品有个性的成分,也有体现家庭温馨与时尚的结合。主要满足的还是比较时尚的成功人士的群体。”梁咏琪在体验产品之后描述,使用该款产品就像躺在花园里的感觉,它的柔软度就像是拥抱男朋友般舒服。邵总告诉记者,生产这款产品,单是一个工人的绣花时间就要达到十天,需要一定的生产周期,因此“春晖意景”近期主要还是在市场上进行展示,不会马上在市场上进行销售。

堂皇家纺展位全景

    坚持健康有序的渠道推广思路  2011加大渠道推广力度

    目前,堂皇家纺在国内的专卖店和加盟店已有800多家,主要集中在一二线城市。邵总表示,过去25年堂皇家纺在渠道推广方面走的是相对健康的发展道路,所谓“健康”,实际上就是宁缺毋滥。“堂皇的产品定位在中高端市场,渠道终端目前主要有中有档次商场的店中店和堂皇的品牌专卖店两种形式。虽然堂皇家纺在行业里的终端数不是多,但我们一直都在追求单店的销量。”邵总认为,单店销量预示着单店的能力和市场的健康程度。因此,堂皇家纺会在加盟方面严格进行把关。2011年是堂皇家纺推广渠道建设3-5年规划的优先年,邵总表示,堂皇家纺将会在今年加大渠道拓展力度。

更多
标签:
梦之旅
  • 916 关注家纺
  • 11347 咨询家纺

注册会员-关注品牌-线下推荐-深层交流-确定成交 找项目就是这么高效

注  册
猜你喜欢
  
  • 罗曼罗兰家纺
微信客服
微信扫一扫
在线咨询
回到顶部