家纺无言促销商品陈列讲究美感彰显魅力

   家纺行业在经历了初“跑马圈地”式的渠道拓展之后，逐渐意识到：终端对于提升整体销量具有重要意义。于是，各家纺加盟品牌开始纷纷加强对终端的建设，“谁掌握了终端，谁就赢得了市场”已成为家纺企业统一的认知。

　　在家纺行业的终端建设中，产品的布局与陈列是影响销售的重要原因，也是品牌树立在消费者面前的优先张“先进”。近日，当记者走访几家大型的家纺卖场和品牌专卖店时发现，多数品牌产品的陈列并无特色，有些卖场的专柜还因为产品过多，专柜面积有限，造成了大量货品积压。“产品的种类若少，消费者会认为可选择的范围小；产品的种类若多，则无法一一展示，货品堆积在一起，很多产品会被消费者忽视。”澳西奴品牌的销售人员对记者说。那么，在有限的空间内，如何陈列产品才能够达到优佳的展示？

　　业内有关人士表示，从企业成本控制的角度看，产品陈列应该越少越好，但是产品少了则无法满足顾客的需求。因此，在款式不增加的情况下，可以为产品增加一些可搭配的新元素，营造出款式多样的错觉。由此看来，在家纺产品的陈列设计中加入一些精致的家纺饰品做搭配，同样能起到异曲同工之妙。然而，这就要求家纺卖场的陈列设计师要具有较高的产品陈列技巧，但目前在国内无论是在人才的培养，还是在教育机构的设置上，卖场陈列都没有被推到一个相应被重视的位置。我们在院校专业的学科中看不见它的身影，在许多家纺品牌加盟企业里也找不到相应的部门。

    家纺消费有别于其他消费，它更加注重消费者在购物过程中的精神享受，期望消费者能够领悟到品牌文化的内涵。因此，家纺品牌塑造成功与否，将倾向于品牌所提出的价值主张能否与消费者产生共鸣，更取决于家纺品牌所倡导的文化能否打动目标消费群。

    如今，有一些具有实力且重视店面设计和产品陈列设计的家纺加盟品牌已经在专卖店内附设了咖啡馆、用餐厅，甚至还有vip私人空间等。如此多元化的设计，使得家纺产品不再是一件孤立的商品，而是逐渐成为了人们彰显身份、地位、品位的载体。现在，商品陈列设计已经成为了一种艺术，一种无言的促销手段，使顾客在欣赏商品获得美感的同时，深深地感受到商品的魅力，了解商品的属性，以至达到提高销售的目的。