家纺“工厂店”引发渠道战争

　　买家纺到商场，这已经成为人们自然而然的购买习惯。随着人们对于居 的重视，家纺业迎来了更宽广的市场。床单、被罩、窗帘、布艺，已经超越硬质类装饰品，成为人们居投入的重点。

　　今年，“家纺名品工厂店”落户西四环，比市场同类、同档次产品便宜20%——挤出价格水分，销售性价比很好的家纺品牌产品，这种类似模式的专业店方式，引得人们趋之若鹜。

　　有档次商场的高昂代价拉高家纺价格

　　一直以来，渠道是家纺行业关注的焦点。进驻商场超市、加盟代理等，家纺业一直在复制服装的销售模式。据统计，2010年优先季度，商场家纺专柜销售量占整体家纺销量40％以上，可见，商场专柜依然是家纺销售主流渠道。

然而，伴随家居卖场的分流以及家纺品牌 的成长，在愈演愈烈的行业竞争面前，进驻商场的高昂代价令不少家纺企业和经销商萌生退意。再加上国外品牌的挤压，国内家纺品牌在大商场获得的狭小空间里，日子并不好过。

　　家纺“工厂店”里

　　国产品牌便宜20%出口转内销产品耳目一新

　　罗莱、梦洁、泰丰、凯盛、鸿润等，面积近四千平方米的空间里，30余家纺加盟品牌分别拥有开阔的空间，床品、布品的质地花色一目了然，其中不乏已上市的家纺品牌，与其风格相辅相成的家居饰品8家也占据了不错的位置。直至月底的“全场五折”活动聚集了不少人气。

　　多渠道竞争催生性价比更高的家纺品牌

　　“中纺没有国际品牌”，业内这样表示，其中缘由是，相当一部分家纺企业还未走出模仿的阴影，而相对成熟的品牌在自主设计研发方面还未具备足够的国际竞争优势。