家纺产品有核心竞争力才有话语权

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2010-08-27 10:51:00 来源: 神州加盟网  有381人参与

  上海这次举行的国际家纺展会,有一些特别的地方,国际馆和国内馆的连接走廊处设置了一些展示橱窗,分别是英国、土耳其、荷兰等纺企业的展示橱柜,在人们经过时吸引了观众的目光,记者发现,有一些专业观众在对这些产品作评价“国外的产品好像色彩舒服很多,很耐看,比刚才我们看到的国内展商的产品,好像都太花了。”记者在采访观展的设计和行业协会相关人士时,他们认为目前家纺行业急迫需要解决的是设计问题,有的家纺企业还存在闭门造车的现象,因为现在国内家纺业销售模式主要是加盟,直营店部分很少,企业真正和消费者接触是比较少的,和消费者有一段距离,研发部门往往不是考虑消费者喜欢什么,而是老板喜欢什么。国外怎么做?目前,大家都认为国外企业在市场上话语权上很强,那是因为他们在致力于生活方式的研究,首先有一个组织做生活方式研究,而不是单纯做产品。它研究完以后,剩下的它的设计师按照自己的专长或者按照自己产品线研发,但是他们发展的很清楚,他们有一条线的,很清楚的。

  国内很多家纺加盟企业看起来产品很多,很丰富,但是实际上没有概念。在色彩的运用和对色彩的理解上,在产品的搭配上,国内企业与国外都是有差距的,国内企业正在学习,虽然学的不是特别好,但必须走出这一步,走出这一步市场话语权就来了。

  在家纺市场上,起决定作用的不是生产能力话语权,而是消费者忠诚度话语权,只有具有核心竞争力和特色的家纺企业,才能拥有话语权,才能占领更广大的市场。

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