明星代言家纺产品纯属无奈？

　　家纺企业请到越好的品牌的明星更能显示品牌的实力，现在不请明星代言的品牌家纺加盟企业几乎没有了。企业想借助明星的名气让自己的品牌深入人心，从而占据大片市场，不失为一种营销策略。综观全国，刘嘉玲代言水星家纺、陈红代言天源家纺、李嘉欣代言罗莱家纺、贾静雯代言盛宇家纺……数不胜数。放眼看去那些请明星代言的家纺连锁加盟企业产品如何？请明星代言有哪些利弊得失？

    明星代言：能否成为营销利剑？

    如今家纺企业聘请明星代言已经成了一种风尚。明星代言究竟是利还是弊？据业内人士分析，家纺企业请明星代言，是因为明星具有大量的粉丝，这样这些粉丝就是该产品的潜在消费者；同时明星代言还会有晕轮效应，明星一般具有较好的公众形象和比较合格的个人气质。借助明星的名气让产品成为品牌，提升企业形象，扩大消费群体，促进企业发展。

    不过，请明星代言，企业必然要投入大量的人力、物力、财力，如果一举成功，那就是事半功倍。可是，在投入大量的财力后，不是所有的企业都能进入一线品牌；市场占有额也不一定会马上上升，更不会因此而荣升为纺织行业的大品牌的，更谈不上出口了。而且，代言明星的负面新闻同样会影响代言的产品在消费者心中的形象。可以说，选用形象经营与同在。

　　天源家纺：陈红

　　选择的理由：宣传推广“带上天源，带上健康，常回家看看”的品牌理念，以爱心来得到客户的关注，引起更多的共鸣，吸引更多客商和消费者参与天源、融入天源。 

　　睡康宁家纺：吴英娜

　　选择的理由：吴英娜小姐的形象、气质等各个方面，都非常符合我们品牌形象的规划与发展。吴英娜小姐也是大家心目中的“亚洲、大洋洲美皇后”，集美貌、智慧、时尚于一身，她可以体现我们“睡康宁”家纺品牌中“经典”、“时尚”的精神风貌。

　　罗莱家纺：李嘉欣

　　选择的理由：自从18岁时摘下港姐后冠以来，蜚声香港及海内外影坛的李嘉欣小姐就被国内外传媒誉为有史以来“美丽的香港小姐”，秀外慧中的甜美形象已经成为了亚洲女性美的典范，与生俱来的冷而不傲、艳而不俗气质让她当之无愧的被冠以“东方珍珠”的称誉。作为罗莱家纺的形象，从2004年开始，李嘉欣就与罗莱家纺结下了世纪之缘，多年来一直致力于弘扬与展示罗莱家纺欧式优雅与浪漫的品牌文化。