调查得出，家纺业显明四大同质化

　　在近几年里来，家纺行业的发展可以说是超过了“动车”之快的发展速度，呈现出一派欣欣向荣的发展态势。但是，在品牌家纺加盟行业在快速发展的进程中，却深陷同质化竞争的泥淖中不可自拔，突出表现在以下几个方面——

    一、产品同质化。众所周知，家纺产品科技含量十分低下，因此产品的可模仿性极强，花型稍作修改或形状略加改动就可以堂而皇之的进入市场。产品的同质化直接导致的就是价格的恶性竞争，虽然很多企业投入大量的精力研发新品，同时为新品申请了各项专利，但因为国内市场的特殊性以及经济利益的驱动，专利产品的翻版与盗版现象此起彼伏，防不胜防。加之，目前消费者对品牌家纺连锁加盟店的产品认识尚处于感性阶段，对产品的真伪还很难凭直觉加以辨别，更加剧了产品同质化现象的蔓延。

    二、渠道同质化。家纺行业的竞争程度与日俱增，不少企业与个人开始试水新的销售渠道，比如网销、目录邮寄销售、专业家纺卖场等，但从目前的销售态势来看，家纺的销售渠道依然集中于批发、专卖和商场专柜等传统形式。渠道的狭隘性与同质化，导致了众多品牌狭路相逢，短兵相接，渠道战、终端战、价格战等一浪高过一浪，致使批发、专卖和商场专柜等传统渠道已经呈现出运营成本不断上升以及收银空间不断萎缩的趋势，甚至是遭遇生存危机。

    三、营销手段同质化。面对着日益激烈的市场竞争，众多家纺企业的营销手段明显缺乏创立性及多样化。促销是目前使用频率很高甚至是部分企业单独依赖的营销手段，于是促销的硝弥漫至行业的每一个角落，“全场3折”、“全场1元起”等促销宣传口号屡见不鲜。然而促销的背后却孕育着另一种苍凉，当繁华褪尽的时候，经销商却无奈的发出了“有促销有销量，没促销没销量”以及“做促销是找死，不做促销是等死”的心声。殊不知，这样的结局正是营销手段单一化和同质化造成的。

    四、品牌同质化。这几年来，家纺行业的经营模式已经发生了根本性的改变，即从批发转为品牌化经营。众多家纺企业纷纷注册了自己的品牌，并围绕品牌建设采取了一系列的动作。但是，大多数品牌在塑造过程中一味追求外在视觉表现，而忽视了内在的文化内涵和独特个性，致使品牌空心化现象的普遍存在，给人千篇一律的感觉。同质化现象使品牌不能的形成鲜明的个性定位，终成为过眼云，无法真正占据消费者的心智。