家纺的品牌规划为建设关键之一

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2010-05-26 09:35:00 来源: 神州加盟网  有294人参与

  说到国内外的一些家纺加盟品牌,实在是太多了,就不一一说明了,记者谈及如何在未来几年,做大做强市场,孚日集团国内贸易公司总经理王彦法介绍了孚日的战略做法。

  孚日国内的各大经销商来推广品牌,经销商的渠道和资源,在国内建立物流中心,销售通道。

  在渠道拓展上,“大家纺”更多的是一个渠道品牌的概念,“孚日大家纺”是想打造旗下多个子品牌,现在已经推出了毛巾高端产品,逐步的还将推出其他产品,从现在来看“孚日大家纺”是一个产品的品牌,但是我们将把它打造成为一个渠道的品牌,做家纺行业中的“”。

  目前,孚日旗下有两个主要品牌,“孚日大家纺”定位在高端,主要针对商超及专卖店,其产品主要以床上用品为主,及其他生活用品,例如布艺、桌布等。第二个品牌是洁玉品牌,主要产品以毛巾为主,超市成为其主要销售渠道。目前来说,洁玉品牌毛巾产品为主力销售产品。

  从这两个品牌的渠道开拓来看,洁玉销售渠道已经非常成熟。在全国范围内,覆盖到一、二、三线城市及区域乡镇市场的超市及销售网点。但在未来规划中,高端品牌孚日大家纺成为重点建设品牌。近两年来,孚日大家纺以高端品牌形象投向市场,发展迅速,带动了孚日高端产品的销售。

  “2010年,孚日大家纺品牌制定了4个重点市场,以北京为主的华北市场,以上海为主的华东市场及江浙部,我们在两地已经设置了专门的办事处。第三个是山东周边市场,第四个市场是东北市场。”王彦法介绍。

  关于洁玉品牌,与孚日大家纺品牌不同,目前洁玉的产品已经覆盖全国超市网点,不光是省会城市和地级市,包括县级市、乡镇等,都有洁玉的销售渠道。

  让孚日制造成为中纺创造的很高标准

  谈及“制造”覆盖全球,但同样倍受质疑,中纺企业如何自身的努力提升国际竞争力,在国际家纺市场中占有一席之地。

  孙勇指出:“已经成为高标准工厂,而发达在经济发展的过程中,家纺行业往往会脱离本国生产,实行产品外包。而目前作为承接家纺制造的优佳选择,无论从人力资源成本,以及手工业高精细度的特点,都占有优势。”

  “同时,制造者都很好学,国外订单的接受,了解更多国际先进生产工艺及技术。在快速掌握先进技术之后,本土纺织行业将会获得更长足的发展。在这个过程中,我们需要摒弃急功近利的思想,克服浮躁,扎实自身总体实力,才能多方面发展。”

  “就产品层面而言,孚日的家纺产品设计、品质等因素都可以代表国内同行业很高水平,如果放到国际市场的竞争中,也不会落于劣势。孚日在发展初期,主要与日本合作,提供产品。日本采购方要求非常苛刻,但是孚日过硬的产品质量,获得了客户的满意,正是保持了这样的高标准严要求的企业运营标准,孚日才获得了现在的成果。”

  制造不应该局限于高标准工厂的层面,更应该着力打造自己的加盟连锁品牌,品牌建设和产品推广,依托高品质的好产品,才能在获得全球消费者的认可,从而获得国际竞争中的一席之地。

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标签:家纺加盟连锁
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