发动色彩革新,让视觉刺激激发消费者对家纺的隐性需求

　　近来年，粉红色的席卷了整个，很多大街小巷的美容连锁店一到夜间，被粉红灯笼包裹起来，变成了一个行业的统一的特殊象征，这是许多家纺企业值得学习的和思考的。

　　目前，家纺企业都在宣扬自己代表一些所谓法兰西风格、挪威风情，这些是目标消费者真正所关注的吗？所谓的风情和艺术的表现，又是从何而来呢，心理实验已经表明，消费者对产品的了解，百分之八十五是视觉刺激完成的，家纺行业更是如此，2秒钟决定一切。因此产品设计的颜色、花纹、规格等产品外在的属性，能否唤起消费者知觉至关重要：　　

　　在评价一个物体(如商品或建筑)时，人们反应的优先件事就是它的颜色，

　　并且人们的这种自动感知反应能占到人们对这个物体印象的百分之六十。

　　人们的情感，如生气和害怕就被这种对红色的自动反应所加强，这就是为什么危险标志通常都是红色的原因；兴奋的感知感觉也是由红色产生的；在红色的
环境下，人们也倾向于吃的更多。

　　值得注意的是，目前国内的许多家纺企业设计的产品不是大红，就是大紫，这正代表着设计思想还仅仅是满足温饱的低实现目标群的审美需求。针对特定消费群的颜色研究，在产品上发动一场“色彩革新”，是成本较低，结果直接的营销手段，而有关家纺产品颜色设计，不仅仅从本行业发展趋势考虑，更要和整个房产装修、家具流行趋势考虑，和相关的企业定向开展合作，取得更符合居家环境和谐一体的产品系列。