家纺面对面,企业缘何作茧自缚

　　同样属于和人们生活关系密切的行业，为什么建材、五金等产品在不断开拓前进，而家纺行业却越来越限于一种作茧自缚的境地。有的人说是家纺开始的时间比较短，有的人说是因为家纺产品的低科技性质决定。现在，让我们真正地亲近一下家纺，和家纺企业面对面，看看我们的企业为什么会陷入这种境遇。

　　同质化现象是现在行业出现多的而一个话题，除了商品的同质化以外，品牌同质化现象也让诸多家纺企业难以摆脱困境。这几年来，家纺行业的经营模式已经发生了根本性的改变，即从批发转为品牌化经营。众多家纺企业纷纷注册了自己的品牌，并围绕品牌建设采取了一系列的动作。但是，大多数品牌在塑造过程中一味追求外在视觉表现，而忽视了内在的文化内涵和独特个性，致使品牌空心化现象的-全球品牌网-普遍存在，给人千篇一律的感觉。同质化现象使品牌不能的形成鲜明的个性定位，终成为过眼云，无法真正占据消费者的心智。同样的现象是营销手段的相似。由于竞争的激烈，在各大店里都可以看到标着打折出售、促销的宣传口号，在销售手段几乎很少有其他的创立。

　　这些现象的背后是另一种苍凉，这种苍凉就是众多企业的作茧自缚，由于自身在产品、品牌和销售手段上不思进取，造成了这个行业不良的风尚，而这种风尚一旦兴起就像病毒一样在各个企业中传染，造成他们的变本加厉，让诸多的企业在自己所编制的蚕茧中被束缚，当繁华褪尽的时候，经销商却无奈的发出了“有促销有销量，没促销没销量”以及“做促销殊不知，这样的结局正是自己一手造成的。