南通家纺业的发展现状剖析

　　南通家纺产业集群起步于市场，又反过来促进了市场的繁荣。海门叠石桥家纺市场和通州志浩面料市场分别于一九八二年和一九八七年开始兴建，历经八十年代初创时期、九十年代成型阶段和新世纪以来的快速发展，已经成为南通专业市场响的品牌、民营经济发展亮的风景、全纺产业工贸联动和集聚度很高的典范。南通的家纺产业主要集中在海门市的三星、天补、德胜和通州区的川姜、金沙、二甲等乡镇及周边一带。在这些地方，基本上家家户户都涉及家纺产业的生产经营。随着海门叠石桥家纺城和通州南通家纺城改扩建工程陆续运营，市场效应愈发明显，形成了市场+企业+作坊的生产销售模式。集群地规模以上企业纷纷以做大市场为中心、扩大销售为目标、推出新品为手段，注重上下游链接和配套，使集群地的产品设计、原料采购、产品制造、仓储运输、订单处理、批发经营和终端零售“6+1”的产业链日趋完整，在后工业化时代的产业链竞争中有特色。

        如今有一支五千多人的南通家纺营销队伍，建立六百多家直营店、特许加盟经营、店中店、网络店铺等多种经营模式，使南通家纺产品畅销全国两百多个大中城市乃至国外市场。在市场的带动下，南通现已有各类家纺企业两千多家，家纺个体工商户两万多户，从业人员达二十多万，年销售额超六百亿元，年出口供货额超六亿美元。南通家纺产业把研发作为发展的关键，产品由中低档逐渐走向中有档次，尽管在人民币持续具有价值、欧美市场不景气、劳动力成本大幅提升、原材料价格一路走高、同质化竞争带来的价格战日趋激烈等众多困难的情况下，总体上仍保持了生产和出口平稳增长。零九年上半年，海门市的家纺产业实现销售实现目标一百八十九点五六亿元，通州区的家纺产业实现销售实现目标一百七十二点三四亿元，均比零八年增长百分之十左右。

　　随着家纺企业的设计和技术水平逐步提高，家纺市场巨大的消费潜能将被释放出来，巨大的市场催生了产业集群。南通的家纺产业集棉、毛、麻、丝、化纤“五纺”俱全，产品规格齐全，能适应不同、不同地区、不同民族、不同消费层次消费者的需求。具有一定规模的企业拥有自己的创意研发中心，专业性的研发设计企业在南通家纺集群中已经出现。初步形成了从纺织、印染、后整理、缝制,研发、加工、销售为一体的前后工序配套成龙的家纺产业链条，产品主要以“巾、床、厨、帘、艺、毯、帕、线、袋、绒”十大类组成，并逐渐由传统床上用品向装饰装潢、生态环保功能发展延伸。

        从企业自发到政府大力扶持与推动，南通家纺企业起步初期规模小、产品粗放、同质化严重、知识产权意识薄弱的现象正在得到改进，家纺行业正在由单一的产品生产向跨行业、跨地区的“大家纺”模式迈进，家纺企业正在由生产导向型逐步向消费导向型转变,家纺品牌化发展氛围日愈浓厚,众多家纺企业纷纷请形象、做产品发布表演、挖掘品牌文化内涵，开始实施品牌战略，先后涌现出十一家产品企业，四个品牌，三个有一定名气商标，二十个江苏品牌，三十个市品牌产品。家纺行业已成为南通创品牌的“主力军”，一批家纺龙头企业显示出强劲带动作用。